城市户外公益广告发展思路探讨.docVIP

城市户外公益广告发展思路探讨 内容摘要：本文以南京市新街口地区户外广告为例， 探讨城市户外公益广告发展新路径，指出政府是城市户外 公益广告发展的组织者和协调者；广告商提供媒体资源和 创意保障，是城市户外公益广告发展中的主力军；企业是 户外公益广告的有效推动力量。另外，新媒体技术的发展 是城市户外公益广告发展的载体和动力。 关键词：户外公益广告政府广告经营者新媒体技术 近年来城市户外广告得到迅速发展，但是公益广告却 处境极其尴尬。众所周知，城市户外广告不仅仅是城市经 济和商业繁荣的一种体现，也是城市文化和品质的一个缩 影。城市户外公益广告肩负的使命是塑造城市的良好形象， 教育市民，增强城市凝聚力。本文在分析南京市户外公益 广告的基础上，提出城市户外公益广告发展的新思路。 南京城市户外公益广告发展现状 本文通过对南京市最繁华商业区新街口的调查，发现 公益广告存在以下问题：一是数量贫乏。户外广告设置成 百上千，而纯粹的公益广告只有区区几例且相对分散（设 置在车道的路栏、地下过道的橱窗等处，大多是单一广告， 维护和清洁程度都较差）。包含公益性因素的商业广告也屈 指可数；二是创意贫乏。在为数不多的公益广告中，绝大 多数是标语、口号，制作简陋，创意陈旧，毫无说服力和 感染力；三是主题缺乏。公益广告所展现出的主题大致只 有四种：“遵守交通规则”、“建设和谐社会”、“爱护动物” 和“奥运”。出