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阿那亚的社群
[JK]社群案例分享1——度假地产阿那亚
2017年2月整理
目录
• 壹|阿那亚项目介绍
• 贰|初识阿那亚:业态及活动
• 叁|阿那亚的社群
• 肆|社群营销分享
阿那亚1期-5期基本售罄,周末一天可以转换30 多组业主。
全国各地慕名而来学习的同行平均每年约300 多家地产开发机构或代理机构。
一个互联网+旅游时代,活跃的旅游地产项目。
壹|阿那亚简介:
阿那亚三个字来自梵语阿兰若,讲
的是一个离城市不远的灵修之所,
或者叫返璞归真之地。
它位于秦皇岛的北戴河新区,是一个占
地3300亩的社区,聚合了一群拥有相同
价值观的人,做了一件营造亲密关系的
事。在3300亩的土地上,其中的1500
亩是一个欧巡赛规格的高尔夫球场,还
有中国马术协会颁发的中国首个社区马
会,也有全球度假NO.1的club med酒
店,还有红酒庄、社区院线,包括社区
餐饮等等,有近60万方的可售业态,它
包括别墅公寓洋房等等。
• 项目配套设施完善,拥有2.5公里会员海岸、阿那
亚国际高尔夫会所、马会、鸟语湿地公园、温泉
楼盘名 :阿那亚 会所、邻里中心、精品商业街、沙滩酒吧、业主
城 市 :秦皇岛 食堂、三联海边公益图书馆等。周边景点众多,
楼盘地址 :河北秦皇岛昌黎县黄金海岸中区 有沙雕大世界、圣兰皇家游艇俱乐部、海洋公园、
占地面积 :2200000平方米 国际网球中心、鱼岛景区、翡翠岛生态游乐园、
绿化率 :51% 七里海生态片区、南戴河国际娱乐中心等。
产权年限 :40年
开发商 :天行九州控股集团
物业公司 :秦皇岛天行九州物业服务有限公司
建筑类型:全资源滨海旅游度假综合体
物业类别:海景别墅、观海公寓、花园洋房
海边的情感共同体
在阿那亚,我们将构建一种建
立在文化价值观认同基础上的
新型亲密关系,并以此为基础,
展开美好生活。
情怀+温度
是阿那亚的核心竞争力
精神层面,情怀就是价值观;
情感层面,温度是服务和社群。
阿那亚在用情怀和温度重塑家乡感
建设一个有情感有温度的社区。
阿那亚的精神主轴:
用社区慢跑道系统,
串起阿那亚的精神地标
房地产产品输出的是价值观和生活方式
所谓的高档住宅输出什么样的价值观? 看看那些房地产广告我们就知道,无非就是
“富贵逼人”四个字,背后隐含的价值观无非就是权力崇拜、金钱崇拜、物质至上、
消费主义,占有以及更多的占有,炫耀以及更好的炫耀。
一直在思考阿那亚倡导一种什么样的人生呢 ?
这个问题很难,不如把它置换成这样一个问题:阿那亚不倡导什么样的人生 ?
我们不倡导物质的人生、占有的人生、消费的人生、 技术的人生
人类这一个千年是西方人的物质生活 ,
下一个千年是中国人的伦理生活 ,
再一个千年是印度人的宗教生活。
梁漱溟
梁漱溟 (1893.10.18-1988.6.23 )
中国著名的思想家、哲学家、教育家、国学大师、主要研究人生问题和社会
问题,现代新儒家的早期代表人物之一,有“中国最后一位大儒家”之称
阿那亚认为:
中国人就应该过中国人应该有的生活。
这个时代最深刻的痛苦来自于:我们
的生活方式完全是西方的,而我们的
情感方式仍然是中国的。
阿那亚所倡导的价值观和生活方式 :
从物质层面来讲, 就是有品质的简
朴和有节制的丰盛;
从精神层面来讲,就是提倡回归家
庭,回归自然,回归传统,回归一
种有灵性的本真生活。
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