JK社群案例分享1度假地产阿那亚.pdf

阿那亚的社群 [JK]社群案例分享1——度假地产阿那亚 2017年2月整理 目录 • 壹|阿那亚项目介绍 • 贰|初识阿那亚：业态及活动 • 叁|阿那亚的社群 • 肆|社群营销分享 阿那亚1期-5期基本售罄，周末一天可以转换30 多组业主。 全国各地慕名而来学习的同行平均每年约300 多家地产开发机构或代理机构。 一个互联网+旅游时代，活跃的旅游地产项目。 壹|阿那亚简介： 阿那亚三个字来自梵语阿兰若，讲 的是一个离城市不远的灵修之所， 或者叫返璞归真之地。 它位于秦皇岛的北戴河新区，是一个占 地3300亩的社区，聚合了一群拥有相同 价值观的人，做了一件营造亲密关系的 事。在3300亩的土地上，其中的1500 亩是一个欧巡赛规格的高尔夫球场，还 有中国马术协会颁发的中国首个社区马 会，也有全球度假NO.1的club med酒 店，还有红酒庄、社区院线，包括社区 餐饮等等，有近60万方的可售业态，它 包括别墅公寓洋房等等。 • 项目配套设施完善，拥有2.5公里会员海岸、阿那 亚国际高尔夫会所、马会、鸟语湿地公园、温泉 楼盘名 ：阿那亚 会所、邻里中心、精品商业街、沙滩酒吧、业主 城 市 ：秦皇岛 食堂、三联海边公益图书馆等。周边景点众多， 楼盘地址 ：河北秦皇岛昌黎县黄金海岸中区 有沙雕大世界、圣兰皇家游艇俱乐部、海洋公园、 占地面积 ：2200000平方米 国际网球中心、鱼岛景区、翡翠岛生态游乐园、 绿化率 ：51% 七里海生态片区、南戴河国际娱乐中心等。 产权年限 ：40年 开发商 ：天行九州控股集团 物业公司 ：秦皇岛天行九州物业服务有限公司 建筑类型：全资源滨海旅游度假综合体 物业类别：海景别墅、观海公寓、花园洋房 海边的情感共同体 在阿那亚，我们将构建一种建 立在文化价值观认同基础上的 新型亲密关系，并以此为基础， 展开美好生活。 情怀+温度 是阿那亚的核心竞争力 精神层面，情怀就是价值观； 情感层面，温度是服务和社群。 阿那亚在用情怀和温度重塑家乡感 建设一个有情感有温度的社区。 阿那亚的精神主轴: 用社区慢跑道系统, 串起阿那亚的精神地标 房地产产品输出的是价值观和生活方式 所谓的高档住宅输出什么样的价值观？ 看看那些房地产广告我们就知道，无非就是 “富贵逼人”四个字，背后隐含的价值观无非就是权力崇拜、金钱崇拜、物质至上、 消费主义，占有以及更多的占有，炫耀以及更好的炫耀。 一直在思考阿那亚倡导一种什么样的人生呢 ？ 这个问题很难，不如把它置换成这样一个问题：阿那亚不倡导什么样的人生 ？ 我们不倡导物质的人生、占有的人生、消费的人生、 技术的人生 人类这一个千年是西方人的物质生活 ， 下一个千年是中国人的伦理生活 ， 再一个千年是印度人的宗教生活。 梁漱溟 梁漱溟 （1893.10.18-1988.6.23 ） 中国著名的思想家、哲学家、教育家、国学大师、主要研究人生问题和社会 问题，现代新儒家的早期代表人物之一，有“中国最后一位大儒家”之称 阿那亚认为： 中国人就应该过中国人应该有的生活。 这个时代最深刻的痛苦来自于：我们 的生活方式完全是西方的，而我们的 情感方式仍然是中国的。 阿那亚所倡导的价值观和生活方式 ： 从物质层面来讲， 就是有品质的简 朴和有节制的丰盛； 从精神层面来讲，就是提倡回归家 庭，回归自然，回归传统，回归一 种有灵性的本真生活。