市场营销毕业论文 资生堂的产品营销策略研究.docVIP

资生堂的产品营销策略研究 摘 要 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端。产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。本文以日本著名化妆品企业“资生堂”为例，介绍了资生堂在的发展历程与发展现状、资生堂在中国的市场营销策略和未来发展构想。 主要从以下四个方面对资生堂进行了论述：第一章，内容是资生堂的发展历程，介绍了资生堂的公司概况以及在中国和世界的发展情况；第二章，内容是资生堂在中国战略，包括坚持“三高”路线、本土化的营销、多品牌经营、价格策略、用户定位、用中国专用品牌抢占二、三级市场等市场营销策略；第三章，介绍了资生堂的未来发展望与构想，包括化妆品事业的企业文化、未来柜台数量的发展、根据销售品目的不同而开拓渠道、成立众多美容中心的目的是为了提高品牌的知名度等内容；第四章，介绍了中国化妆品市场的特点和分析了资生堂今后在中国的发展方向，认为将男性化妆品和女性化妆品陈列在一起销售将更好。 关键词: 化妆品；资生堂；营销；中国 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296354627 摘 要 PAGEREF _Toc296354627 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296354628 前 言 PAGEREF _Toc296354628 \h 2 HYPERLINK \l _Toc296354629 1. 资生堂的发展历程 PAGEREF _Toc296354629 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296354630 1.1 资生堂的概要 PAGEREF _Toc296354630 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296354631 1.2 资生堂的世界发展 PAGEREF _Toc296354631 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296354632 1.3 资生堂在中国 PAGEREF _Toc296354632 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296354633 2. 资生堂在中国的战略 PAGEREF _Toc296354633 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296354634 2.1 坚持“三高”路线 PAGEREF _Toc296354634 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296354635 2.2 瞄准1%的市场 PAGEREF _Toc296354635 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296354636 2.3 关于《欧珀莱》 PAGEREF _Toc296354636 \h 7 HYPERLINK \l _Toc296354637 2.4 100元市场的定义 PAGEREF _Toc296354637 \h 7 HYPERLINK \l _Toc296354638 2.5 本土化的营销 PAGEREF _Toc296354638 \h 8 HYPERLINK \l _Toc296354639 2.6 多品牌经营 PAGEREF _Toc296354639 \h 8 HYPERLINK \l _Toc296354640 2.7 用中国专用品牌抢占二、三级市场 PAGEREF _Toc296354640 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296354641 3. 资生堂的未来发展望与构想 PAGEREF _Toc296354641 \h 10 HYPERLINK \l _Toc296354642 3.1 化妆品事业 PAGEREF _Toc296354642 \h 10 HYPERLINK \l _Toc296354643 3.2 柜台数量 PAGEREF _Toc296354643 \h 11 HYPERLINK \l _Toc296354644 3.3 渠道的开拓 PAGEREF _Toc296354644 \h 11 HYPERLINK \l _Toc296354645 3.4 美容中心的建设（上海?北京） PAGEREF _Toc296354645 \h 11 HYPERLINK \l _Toc296354646 4.资生堂在中国今后的课题 PAGEREF _Toc296354646 \h 12 HYPERLINK \l _Toc296354647 4.1 中国化妆品市场的特点 PAGEREF _Toc296354647 \h 13 HYPERLINK \l _Toc29635