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如何打造频道专业化时代下的主持人 作者简介：秦佩璐（1987. 6-），宁夏回族自治区中卫市， 男，汉族，重庆大学2007级播音与主持艺术专业毕业，文 学学士，重庆大学2011级电影学研究生在读，电影管理研 究方向。 摘要：现如今电视媒体的竞争，越来越体现专业化和多 元化的竞争。同样在频道专业化时代下，专业化以及多元化 的竞争是主持人行业必然的一种趋势，这就要求主持人必须 具备更多的专业技能和更加完善的素质来应对电视媒体行 业的发VC o 业的发 VC o 关键词：频道专业化、主持人、竞争趋势 知名栏目和知名主持人是频道专业收视率保障的必要 元素，不论何种类型的栏目，他的受众对其喜爱的程度是至 关重要的，也就是观众对其喜爱节目的忠诚度，这种忠诚度 一方面是由栏目的内容形式来培养观众，另一方面主要是由 栏目的主持人培所养起来的。所以，一个合格的主持人是频 道、栏目所吸引观众的关键因素之一。在以往的电视节目主 持人选用上，往往注重选用外形好、声音好的人来担任主持 人。但是，现如今个性化的主持人层出不穷，如江苏卫视大 型生活服务类节目《非诚勿扰》主持人孟非就是以一个光头 的形象出场，加上富有个性的、风趣幽默的语言赢得了广大 观众的喜爱，尤其是中老年人对其喜爱程度更是偏爱有加； 湖南卫视《天天向上》中的主持人汪涵更是留着修整过得胡 子在家目中加深了观众的喜爱的认知程度。所以，对于主持 人来说，不能只靠外在的形象和好听的声音以及以往的屏幕 经验来主持节目，其气质、才干、魅力才是受到观众喜爱的 制胜法宝。对于现有节目主持人来说，其中大部分并不是从 现如今的竞争机制中产生，而是由历史所提供的机遇所发展 起来的。在频道专业化日趋明显的今天，那些既能够播新闻、 又主持晚会、还主持谈话节目的“全能”主持人，虽然各种 类型的节目凭借经验和阅历能够驾驭，但是在节目的内容上 却把握不够，并且表现出内涵不深，反应不快，分析能力不 强等问题，对于一些自己不熟悉的领域方面，所拥有的知识 结构却不能撑起一个专业频道中专业栏目的门面。在这样的 背景下，一些学者型、专家型的特色主持人应运而生，如当 年《实话实说》的崔永元、《足球之夜》的刘建宏、《半边天》 的张越等。 一：频道专业化 目前，国际电视传播业发展的一种明显倾向就是频道专 业化。如今，从综合频道为主逐步发展到以各种类型的专业 频道为主，这也是中国电视业面向市场跨越的一大步。频道 专业化的发展在我国非常迅速。如中央电视台除CCTV-1和 CCTV-4是以新闻为主的综合频道外，其余的频道全部走专业 化频道的道路。同样在我国省级台和地方台也相应出现个各 种类型、独具特色的专业化栏目，贴近百姓生活的生活服务 类节目应运而生，如：都市频道、生活频道、时尚频道、电 影频道、少儿频道、娱乐频道、美食频道、音乐频道、外语 频道、汽车频道等。 所以，特定的专业化的内容和特定的服务对象是专业化 频道构成的两大关键要素，频道的特点和特色是吸引观众的 制胜法宝，也就是形成统一性和独特性。 二：频道专业化下的主持人 随着电视媒体和网络媒体的不断发展，主持人是电视业 和网络新媒体里一个热门行当。绝大多数的媒体人都在屏幕 背后，却惟独只有主持人活跃在荧屏前，因此也成为了社会 公众人物。同时，主持人从业人群又是一支庞大的队伍，就 全国来说，电视媒体和网络媒体的主持人数以万计。自20 世纪90年代开始，伴随着电视栏目化的兴起，各类栏目大 量涌现。拿央视来说，同时拥有几十个甚至上百个栏目，而 一个栏目就至少要有一个主持人来到荧幕前。那么如此庞大 的队伍该如何发展，尤其是其自身的素质如何提高，显得尤 为重要。随着频道专业化的趋势越来越普遍，这就要求节目 主持人也得越来越专业化。 1：我国电视节目主持人的主要来源以及群体变化 对于我国电视节目主持人来说，可谓来源广泛，随着媒 体的不断发展、节目形式和内容的变化来看，可以分为这五 大类：播音员和播音主持专业毕业生、新闻记者、节目编导 和策划以及幕后人员、演艺人才等各类明星和其他行业的专 业性人士。在电视行业发展的相当长的一段时间里，主持人 的来源以前四大类为主，可是电视行业随着时代的发展和进 步，用人制度在随之不断改革和发展，主持人这个队伍的来 源构成也产生了根本的变化，一大批各行各业的专业人士随 之进入主持人岗位。如女性节目《半边天》栏目主持人张越 曾经当过教师、编剧和自由撰稿人，《东方时空》主持人方 宏进是大学教师和系副主任出身，《今日说法》栏目的主持 人撒贝宁毕业于北京大学法学院。现在，一些电视台更乐于 从名牌大学的中文、经济、外语、哲学、法律等专业的硕士、 博士甚至海归中选拔主持人。同样，电视台选拔主持人的方 式也以主持人大赛的形式为主，参与选拔的选手也来自各行 各业。 2：主持人的培养