汪氏挤压瓶装蜂蜜上市推广方案1026.pptVIP

汪氏挤压瓶装蜂蜜上市推广方案 旭日因赛广告有限公司 2008、10 我们目标 小目标 通过挤压瓶装蜂蜜上市销售，逐步实现塑料瓶PET包装替换玻璃瓶包装。 大目标： 创新产品价值，引领行业发展趋势，挤压竞争者的市场，丰满汪氏品牌形象。 我们面临的形势 汪氏蜂蜜挤压瓶是汪氏蜂蜜包装升级换代专利新产品，包装瓶具有独特功能； 汪氏蜂蜜质量得到市场认可，挤压瓶为汪氏蜂蜜的天然高品质带来更高科技的品质保障。 汪氏多年的创新使企业在整个行业处于相对领先的位置； 汪氏专卖店在全国近3000多家。 机会与障碍 汪氏蜂产品的天然品质，在消费者中有着高度的认同； 食品危机余温未消，消费者的安全意识空前鼓胀； 竞品的挤压瓶装蜂蜜已抢先进入市场，先期向消费者进行渗透； 经过多年的市场培育，越来越多的年轻消费者选用蜂蜜作为日常的美容保健品； 本次市场调查，消费者也对汪氏产品的包装提出“希望更加方便”的需求。 挑战1、在消费者眼里，她们购买的是瓶内蜂蜜，而不是蜂蜜的外包装体。 ___挤压瓶推广中如何结合蜂蜜进入诉求？ 挑战2、它不仅仅是一个挤压瓶，更是汪氏蜂蜜天然好品质的品牌价值在外包装上的体现。 ____如何结合汪氏品牌主张进行传播推广？ 建立产品推广的核心价值 汪氏挤压瓶的独特利益点在哪里？ 消费者定位 消费者概况 女性为主; 年龄:25-45中青年 大多为办公