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对吉林市博物馆对外宣传策略的思考 王琳 吉林市博物馆 摘要： 博物馆作为非盈利性质的机构，在以往的发展过程中往往是以服务于人民群众 为出发点的，同时作为一个文化单位，其自身也不需要进行对外宣传。但是，随 着新时期文化建设的开展，博物馆作为地区、城市的展览平台，逐渐地承载起宣 传地区、城市文化的责任，因而就需要博物馆更多地服务于社会，丰富人民的精 神文化生活。吉林市博物馆坐落于美丽的江城一一吉林市，其本身集陈列、展览、 收藏、科研、宣传教育等功能于一体，是一座综合性的博物馆。在新的形势下，吉 林市博物馆如何完善自身发展，进-步宣传自身的文化品牌，已经成为了当下 急需思考的问题之一。本文主要分析了吉林市博物馆对外宣传环境，通过SWOT 分析，探讨了当前吉林市博物馆对外宣传中存在的问题，并提出了相应的解决 对策及实施保障。 关键词： 吉林市;博物馆;宣传策略; 吉林市博物馆隶属于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址进行了重建， 现有展厅22个，陈列而积3465平方米。吉林市博物馆经过几代人的探索发展， 借助地域、城市的深厚文化特色，形成了独具特色的“陨石主题展览” “地域文 化主题展览”等，并逐步形成了基木陈列、专题陈列、临时展览相互补充、交相 辉映的展览体系。尽管吉林市博物馆己经是集历史、文化、科学价值于一体的综 合性博物馆，多次获得国家、省级展览大奖m。但是，吉林市博物馆的知名度 在国内仍然不高，对外宣传还略有欠缺。本文则主要针对吉林市博物馆对外宣传 策略进行研宄，希望能够为吉林市博物馆的发展献智献策，为吉林市博物馆更 好的明天添砖加瓦。 一、吉林市博物馆对外宣传环境分析 对吉林市博物馆对外宣传环境的分析，主要是借用了市场营销中的SWOT分析来 进行说明，但并不是完全借用。这是因为博物馆作为非营利性机构，与盈利性质 的企业有木质的区别。但是，仍然可以通过这个理论来进行说明，从而更加清晰 地认识吉林市博物馆所处的环境。 （一）外部环境的机会分析 分析吉林市博物馆所处的外部环境，主要是为了更加清晰地认识自身所处的机 会和危险，以便更好地寻找应对策略。 文化建设的蓬勃发展 随着习近平总书记针对继承和弘扬传统文化进行指示，特别是在十八届三屮全 会上提出建设社会主义文化强国的号召，我国各级政府也在积极响应国家号召， 积极建设社会主义先进文化。尤其是近些年来我国积极提高国家文化软实力，通 过文化软实力来提高国家综合国力的政策也在稳步推进。博物馆作为展示地域文 明、传播历史文化、人民精神交流的平台，一直有着举足轻重的作用m。吉林 市博物馆作为吉林地区最大的博物馆，承担着引领文化风尚、教育人民、推动文 化发展的责任。同时，吉林市博物馆的馆藏文物丰富、种类多样，完全能够适应 当前文化建设的发展浪潮，也能满足吉林地区人民精神文化的需要。 特色主题与科技支持 吉林市博物馆己经形成了独具特色的展览主题，即陨石展览。这种特色主题的展 览还要归功于1976年3月8日在吉林市北郊发生的陨石雨，这颗从天而降的巨 大陨石，成为了当今世界上重量最大的石陨石，同时也为人们欣赏天外来物、自 然神奇提供了机会。1976年5月23円，吉林市博物馆正式对外开放展出，取得 了良好的展览效果，并在1978年、1980年、1985年分别进行了专题展览，使吉 林市博物馆的陨石展览享誉国内外位1。特别是在科技日益发达的今天，通过科 技的支持，吉林市博物馆通过模拟吉林陨石降落的情景，建立丫陨石雨播放厅， 能够使观赏者身临其境，感受陨石雨的震撼。FI前，吉林市博物馆已经形成了以 陨石为主体的展厅，形成了陨石特色文化展出，使吉林市陨石展览成为了吉林 市博物馆的特色标签。 （二）外部环境的烕胁分析 吉林市博物馆外部环境的威胁主要体现在以下两个方面:一方面是吉林地区人民 受到经济水平的制约，对这种精神文化的追求还有待提高，不能充分发挥吉林 市博物馆的影响力；另一方面是吉林市博物馆受到规模的影响，在陈列规模方面 受到制约，不能同一时期开展种类丰富的展览，对打造国内一流博物馆具有较 火影响。 （三）内部环境的优势分析 内部环境优势分析，主耍是希望寻找到吉林市博物馆的优势，为吉林市博物馆 进一步发展提供思路。 1.地理位置优势 吉林市博物馆地处美丽的江城，在吉林省内只有较高的知名度。随着吉林市经济 的进一步发展，能够带动吉林市博物馆规模进一步发展。冋吋吉林市博物馆位于 吉林市丰满区，与江南公园、世纪广场、丰满区发电站等共同形成特色旅游景点, 带动吉林市博物馆的客流量，为吉林市博物馆的发展奠定了良好的基础［4］。 特色展览 吉林市陨石展览无疑是吉林市博物馆最具特色的展览之一，同时也是吉林市博 物馆的展览标签，进一步扩大吉林市陨石的影响力，满足国内游客的精神需求， 会进一步扩大吉林市W物馆的