大学生旅游市场探究文档.doc

大学生旅游市场研究 摘要；随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到2007年间共增长了2.56倍，达1610万；而且增长速度不断加大。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 Abstract：As society develops, peoples living standards improve, peoples travel consumer spending has become hot. Chinas tourist arrivals in 1994 to 2007 were increased 2.56-fold, reaching 16.1 million; and increasing growth rate. In the tourism market, tourism market in the whole university is important and independent part. College students as a special group of society, has a certain economic independence and self-life skills, have a relatively relaxed time, with a more adventurous spirit and the pursuit of ideals, these factors contributed to students of tourism hot. With the constant expansion of higher education, today the country has reached more than 2,000 colleges and universities, students in more than 20 million people, showing that Chinese college students is a huge tourism market. 随着旅游业在国民经济中的地位和作用变得越来越重要,不断发现和开拓新的旅游市场日益成为业内人士关注的重要课题.学生旅游因其发展的速度、突出的活力而正在成为旅游业一个非常有潜力的市场,甚至有学者认为学生旅游将是旅游业长远发展的关键部分. 一．我国大学生的消费特征 1.消费的总体水平 有人对大学生的消费现状进行了调查，发现每月消费在400元左右的占74.3%,200元左右的占11.2%,600元左右的占10.5%,100元左右的占4 %.对武汉高校大学生消费情况的调查表明，大学生在经济消费水平上存在着巨大差距，其中年消费最高的达到18500元，而年消费最低的只有2100元。武汉市大学生每年消费均值略高于8300元，其中包括学费均值3000元左右，住宿非均值500元左右。大学生的月食品支出在230元左右，它与生活费月支出(480元)比率是47.9%，这可视为大学生的“恩格尔系数”与1999年武汉市人均消费支出和食物支出相比，呈现出整体上消费水平比较高的趋势 2.当代大学生消费的基本状况 大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）、人际交往消费（人情、恋爱）等几个方面。有关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加7300 元左右的消费。其中，学费约2000 元左右，平均占30%；伙食费约3000元左右，占40%；住宿在500 元左右，占6%；交通、通讯约550 元左右，占7 % ；文化娱乐7 00 元左右，约占9 % ；其他消费约占10%。 3.当代大学生的基本生活消费 由于各城市经济发展水平不一，大学生的生活费需要也不一样。中国青少年研究中心的调查显示，大学生每月生活费在100-300 元的占3.87%，300-500元的占44.41%，在500-700元的占34.17%。在700 元以上的占9.33%。1996 年6 月南京调查统计情况是：生活费用在100-300 元的占17%，300-700 元的占70%，在700 元以上的占13%。可以说，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。 大学生消费状况表明，大学生正朝着追求现