- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
爱 宠 网
项
目
策
划
书
组长:王玉智
组员:周荣美、邹地明、李桂君、刘勇
目录
一、 宠物类网站市场分析 . 1
(一) 宠物市场环境分析 . 1
1、 背景分析 1
2、宠物市场分析 . 1
3、宠物相关产业的发展状况 1
(二)重庆宠物市场环境分析 2
二、宠物行业 SWOT分析 3
三、网站建设 4
(一)发展目标 4
(二)网站服务 4
四、网站优化推广 5
(一) SEO(搜索引擎优化) . 5
(二) SEM(竞价) 6
五、费用预算 7
一、 宠物类网站市场分析
(一) 宠物市场环境分析
1、 背景分析
目前,宠物经济在国外市场已经形成了一个比较完善的经济体系, 它包含了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨,责任明确,政府和企业协作发展宠物经济, 使得宠物经济成为国民生产的一部分,已经成为社会发达的一种标志, 继而宠物用品销售和宠物服务业逐渐成长壮大,宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业也相继成长起来,宠物市场日趋旺盛。
再来看国内市场, 我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段, 尤其是在近几年, 宠物市场的需求正在迅速增长。 宠物越来越被人们所喜爱, 带给人们纯真的快乐,成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力,相信在不久的将来,中国的宠物市场经过不断的完善和发展,会走向全世界。
2、宠物市场分析
世纪国内宠物市场发展迅猛,宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被
并称为“中国五大宠物城市” 。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场,并且保
持持续高速增长的态势, 但在国内,宠物行业还没有得到政府的合理管理, 不得
不让我们为这个新兴市场存在一定的担忧, 担忧在条件不具备的情况下盲目开发
市场,开发市场后不按照正当的竞争方式, 扰乱新发展起来的潜力市场。 不但会
损害消费者的利益,也会对很多年国内本土的宠物企业产生恶性冲击。
3、宠物相关产业的发展状况
随着国民饲养宠物的数量快速增长, 品种不断引进, 宠物交易以及与之相关
1 页
的用品和消费也随之迅速增长。近几年,在我国大中型市场,以宠物交易市场、
宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场发展迅
速,这意味着我国宠物市场发展已不断走向成熟。
国内宠物产业发展还存在以下几点问题:
(1)宠物行业处于政府多部门分散管理状态,缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外, 其他相关行业都很难找到确切的管理部
门。
(2)产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行业,宠物美容师是一个
工种类型,按理说应该有相关的行业标准, 但目前还没有, 而且有关宠物美容的
培训也没有统一的教学材料。
(3)宠物食品安全也是一个值得关注的领域,目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。
(4)国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播,这需要社会媒体的努力,让宠物文化在更大范围的人群中传播。
(二)重庆宠物市场环境分析
我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段, 重庆是“中国五大宠物
城市”之一,宠物行业发展比起其他的地区要好一些, 但是随着养宠物的人不断
增多,近几年严重影响了市场的整合和行业总体的协作。
下面是我们针对重庆宠物市场网络调查问卷的总结分析(调查表见附件一)
(1)重庆市城区居民饲养宠物种类及所占比例宠物种类 1.猫 2.狗 3.鱼 4.鸟
5.其他,所占比例 1-23.5% 、2-57.5% 、3-10.0%、 4-6.7%、5-2.5%。 调查发现,
饲养宠物品种越来越趋于多样化, 稀有动物这一块的比例越来越大, 这足以说明
重庆市的宠物行业发展潜力较大。
(2)在调查重庆市家庭每月用于宠物的开支一项时,有 49.7%的家庭少于
200 元,有 31.8%家庭开支在 200-500 元之间,说明重庆市宠物市场处于发展阶
段。
(3)在针对重庆市宠物市场发展情况调查中发现,有 24.6%的人认为有发
展,有 42%的人认为发展还可以。 对于重庆市服务业, 绝大部分被调查者认为服
2 页
务水平较低,收费明显偏高,市场不是很规范。由于宠物服务业发展不是很完善,仅有 30%的人给宠物进行美容及保健服务, 可见宠物市场的规范、 宠物服务水平的进一步提高,对于重庆宠物业的发展都有着至关重要的推动作用。
(4)通过调查重庆市城区居民对于宠物的理解发现,有 63.5%的人认为饲养宠物是为了培养爱心、 陶冶情操,给自己紧张的生活工作带来一些轻松、 愉悦的心情。在调查中,我们还分析了年龄在 60 岁以上的老人的情况,有 40%以上的老人把宠物作为感情的寄托, 宠物成了
您可能关注的文档
- hse-管理手册.docx
- icao考试opi问题整理与答案.docx
- java期末复习试卷含答案.doc
- lcd1602液晶显示器简介.doc
- lol网吧比赛-策划书.docx
- low-e玻璃的三种类型.docx
- mpa人力资源管理案例分析报告作业.docx
- oa系统需求分析报告(初).docx
- obs基本设置手册.docx
- pep六年级英语下册第三单元备课.doc
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)