健怡净水器市场推广策划方案.doc

健怡净水器市场推广策划方案——八.九组合 0 - PAGE 18 健怡净水器市场推广 策划方案 团队名称：八.九组合 团队成员： （泉州师范学院） 队长：08信管 杨文娟 成员：09信管 李守杨 08信管 林秋香 指导老师：助理实验师 洪丽芳 前言 　　 　　 HYPERLINK /image/109eb7ec8c466c6562d09fbc 泉隆净水设备有限公司 【公司简介】　　 泉州市泉隆净水设备有限公司成立于2009年，致力于向人们提供“干净、便捷、可信赖”的家用净水设备，以净水行业最严格的规范标准制造家用净水器，将会是领导未来中国净水行业商业模式的净水设备制造公司，注册商标为“健怡”、“舒泽”、“阿美”，表现出泉隆人对中国健康水的执著追求。 　　 泉隆公司致力于“让每一个中国家庭都喝上健康直饮水”，主要宗旨是“用最先进的商业模式满足每一个中国家庭的净水需求，用最贴心的服务为每一个家庭提供可信赖的净水器”。 　　 泉隆公司不同于一般意义上的水业公司，而是一家立足于自主掌握并提供净水核心技术服务的公益型企业。在中国饮水安全日益严重的今天，泉隆公司结合全球前沿净水技术、中国各区域水质情况以及家用净水市场发展现状，运用最先进的商业模式，直接为各个区域市场提供超性价比的净水设备及净水服务。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280181684 一、 策划背景和目的 PAGEREF _Toc280181684 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280181685 （一） 策划背景 PAGEREF _Toc280181685 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280181686 （二） 推广目的 PAGEREF _Toc280181686 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280181687 二、 推广环境分析 PAGEREF _Toc280181687 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280181688 （一） 市场概况 PAGEREF _Toc280181688 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280181689 （二） 产品分析 PAGEREF _Toc280181689 \h 4 HYPERLINK \l _Toc280181690 （三） 消费者分析 PAGEREF _Toc280181690 \h 4 HYPERLINK \l _Toc280181691 （四） 竞争对手分析 PAGEREF _Toc280181691 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280181692 （五） SWOT分析 PAGEREF _Toc280181692 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280181693 三、 目标市场定位 PAGEREF _Toc280181693 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280181694 （一） 目标市场定位 PAGEREF _Toc280181694 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280181695 （二） 目标市场行为特征 PAGEREF _Toc280181695 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280181696 （三） 引导目标市场消费的主题 PAGEREF _Toc280181696 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280181697 四、 推广战略 PAGEREF _Toc280181697 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280181698 五、 推广策略 PAGEREF _Toc280181698 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280181699 （一） 前期市场调查 PAGEREF _Toc280181699 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280181700 （二） 产品策略 PAGEREF _Toc280181700 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280181701 （三） 产品推广 PAGEREF _Toc280181701 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280181702 （四） 终端策略 PAGEREF _Toc280181702 \h 12 HYPERLINK \l _Toc280181703 （五） 销售推广 PAGEREF _Toc280181703 \h 12 HYPERLINK \l _Toc280181704 （六） 利用公共关系宣传造势