【木铎考研】新传考研热点冲刺班（热点专题1）.pdfVIP

热点专题：新媒体 短视频 刻板印象 群体模仿 短视频 • 1.定义 • 2.发展特征 • 3.传播模式的特点 • 4.存在的问题 • 5.应对策略 定义 • 短视频是一种视频长度以分钟为计时单位，依托智能手机 等电子产品为代表的移动智能终端，可进行快速拍摄，编 辑，播放和分享的新型社交方式。短视频是指在各种新媒 体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看 的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，短视频的 内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、 街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，同时 由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 发展特征 • 短视频成为人们的日常表达方式。随着视频技术 轻便化甚至傻瓜化，视频生产与传播的门槛几乎 为零，视频具有了独立的文本形态，如同文字一 般，可以被自由地拼接组合，随取随用，随心表 达；短视频所具有的简明，直观，生动，有趣， 轻松等特质，使得短视频易于表达，易于集中注 意力，易于病毒式传播，也迎合了用户快速消费 内容的阅读习惯。 发展特征 • 内容应用的垂直化，分众化倾向明显。当信息能够以一对 一的方式直接切入每个人生活中时，人们对有用性的需求 更强，对感兴趣内容的深度要求也更高，这种深度聚焦并 且满足特定群体需求的垂直内容也会更受欢迎；“一条” ，：“二更”专注于生活方式，“小红唇”主打美妆类草 根短视频，“快手”上多为小城镇青年自我秀，而“秒拍 ”拥有明星达人，借助社交工具，垂直类视频平台获得了 社区属性。 发展特征 • 内容生产走向系列化和规模化。分为两个部分来说，一是自媒体生产 的系列化。内容生产系列化的核心在于生产机制的根本变化，即由原 先一个人战斗的草根模式（UGC）发展为专业运作，草根气质的生产 模式（PGC），生产机制的改变有助于提升优质视频内容的可见度， 也为优质内容团队赢得资金，人才提供了可能；二是平台媒体生产的 规模化。依靠流量变现的短视频行业里，只有在技术上实现平台之间 的相互打通，形成多产品多渠道的内容推广模式，在内容上实现系列 化生产，打造优质IP和品牌内容，形成应用的矩阵布局，成为发展短 视频业务，提升影响力的关键因素。 短视频传播模式的特点 • 用户既是受传者也是传播者。由于短视频的操作程序非常简单，借助 智能手机等移动终端，即可将进行拍APP 内的整个传播活动中，用户 的主动性大大提升，不仅仅担任观众看客的角色，同时也是视频内容 的创造者和提供者，这使得“传者”与“受者”的界限变得模糊。任 何一个移动终端使用者既是信息的接受者，同时也是信息的发布者。 这种传播模式的重要突破在于：“一个人+一台手机”的组合让个人 用户纳入传播者的范畴，用户的互动参与感的到了最大的满足，不仅 能够搜索获取到信息，也能成为信息的传播发布者。 短视频传播模式的特点 • 去中心化。用户传播地位的转变，提高了用户对信息的控制能力，尤 其是短视频的UGC模式，可以让用户不受时间和地域的限制，接受和 传播信息，让用户从被动变为主动，大大增加了用户的活跃度，打破 了过去媒体方（应用商、意见领袖）对信息垄断的局面，让每个用户 都可以自己为中心来构建一个社交网络，用户可以将信息依托社交平 台进行转发，成为信息传播的关键分发节点。纵观整个传播过程，每 个用户都具有高度自治的特征，用户与用户之间可以自由连接，形成 新的关系，使得任何一个用户都可能成为信息的传播中心。 短视频传播模式的特点 • 传播速度快，范围广。移动互联网的时代下，移动智能手机强大的“ 一条龙”式服务让视频的产生进入了一个秒产