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觅游教育，体验式考研领跑者 1 觅游读书群真题计划-05 号问题讨论 —————————————————————————————— 微信公众号在内容生产和信息传播与传统媒体的差异。 ————————————————————————————— 两微一端应该说是目前新闻媒体转型路上不可忽视的几个主要手段，其中微信公众号又因其依托的 微信海量用户，成为各类媒体组织甚至个人试水新媒体的首选目标。而微信公众号的内容生产与信息传 播规律自成一派，与传统媒体形成了明显的差异，通过审视这一现象，甚至可以一窥互联网媒体的运转 思路。所以微信公号成为考试中的重点也是不可避免。 当然，就像本题所说，微信公众号的新特点必须是在与传统媒体的比较中才能表现出来。许多同学 在回答新媒体新技术与原有媒体的比较时，常常会不自觉地强调新媒体而忽视了对传统媒体的论述。同 时也容易出现语言过分随意简单的问题。 微信的诞生以一种“强关系”改变了人际交往模式，在此平台上衍生出的各类功能应用也影响了传 信息生态的变化。微信公众号由个人或企业组织机构申请应用账号，借以微信作为平台依托，通过用户 订阅的模式，使之成为新媒体环境下的宠儿。与传统的媒体相比，微信公众得宠的原因在于内容生产 和信息传播方面的独特性。 （本段对微信公众号的解释既不像一些同学直接复制粘贴某些官方的概念，也不像一些同学直接用 大白话来表明微信公众号的概念。而是以一种相对稳妥取巧的方式，先说微信，再说公众号，既不死 板，也不会过分口语。） （一）内容生产 微信公众号的生产者呈现多元化、草根性的特征。个人或者企业提供相关审核材料即可注册微信公 共号进行信息生产制作，低门槛性使得生产者庞大而多元。微信公众号的生产主体多为盈利机构或个人 决定了其生产内容的商业性。商业信息、广告服务、心灵鸡汤杂文构成公众号的几大主要内容。从内容 特点来看，首先“订阅式”的信息获取方式使得公众号的内容上更加注重细分，垂直化的生产符合当今 受众分众化得趋势。其次，信息杂且碎片又符合受众碎片式的阅读习惯，在阅读中能精准定位“需求” 获得使用满足。再次，公众号的内容呈现不再是单纯的文字或者图片、视频，其应用设置的兼容性使得 多种媒体在同一内容得以呈现形成一个综合的多媒体平台，同时，公众号文章在表达方式上则更加娱乐 化，网络语言、表情包、文字编排字体颜色差异化，语音视频得交互式使用增添了表达的趣味性、可读 性、个性化，根据易读性原则，在受众多感官满足下文章的说服宣传效果得到加强。 （相比一些在内容生产部分还再加四五个小标题的同学来讲，这个回答更凝练，也更有逻辑性。基 本上就以内容以及内容的生产者作为切入点，仅仅抓住内容生产这一个点来论述，所以也避免了跑题的 可能。但基本上论述清楚了内容生产的特点。） （二）信息传播 微信公众号在信息传播模式上最大的特点体现在 “主动”上。一方面是受众的主动订阅公众号，在 已推送的信息中主动搜索获取需求；另一方面是，公众号主体的主动推送，主动发布信息（含有大量自 制 UGC 内容）。双方的主动性构成了在传播关系上的互动性，公众号的反馈体现在语音的反馈，文章留 言的反馈，这种反馈方式的直接性极大增加了传播效果，受传双方在互动中建立可信度和媒体忠诚度。 同时，对于受众来说，主动性的进一步加强体现在 “把关”角色的设定，针对于公众号文章内容的真假 性、健康度、商业性可以向腾讯公司做出及时的申诉，实现把关者的角色。另外，移动终端的便携性、 网络的普及性，使得公众号常常以转发推荐的模式形成传播上的裂变式、分享型传播，在传播效力方面 特点突出。 （在信息传播方面，这位同学强调了传受双方主动性的增强。以此作为一个主要的论点进行论述， 相对来讲虽然包括的点不会很多，但基本上没有出现知识性理解性的错误，在题目的理解上化大为小， 也不失为一种较好的思路。） 相较于传统媒体来说，在内容生产上，报纸广播电视等媒介是皆是我国企事业单位，是党领导之下 的“耳目喉舌”，在内容生产上注重权威性、严肃性的表达，具有公共性和公益性的特征，在传播信 息、教育大众、引导舆论方面优势明显。在信息传播中，与微信的便携式使用相比，电视、广播、报纸 都是固有的介质传输，传播内容单一且反馈速度较慢，传播效果的监测精准度较低，全方位的感受度较 差。 （在论述微信特征的时候，我还以为这个回答又要犯片面谈微信，忘记谈传统媒体的毛病。在论述