阿尔卑斯促销方案.pptVIP

促销活动 方案设计 爱心促销 消费者参与促销 赠送促销 情感促销 赠送促销 在活动现场，规定买两大包阿尔卑斯糖送爱心孔明灯一个；买三包阿尔卑斯送爱心水晶杯一个或情侣吊坠一对；买四包或四包以上送情侣公仔一对。赠送促销要注意对赠送商品的宣传、展示和陈列等。 情感促销 1 在活动期间举办情侣默契度测试大赛，并评选出最具默契度情侣大奖。获奖者将获得阿尔卑斯送上的爱情常青树模型一对以及特别包装的阿尔卑斯巧克力糖一份。 游戏规则是情侣通过分组方式进行，其中一人蒙上眼晴，由另一方负责指挥，按游戏的路程，要经过绕凳子、跨桩子、拾玫瑰等关口。顺利通过的组并且用时最少的一组将得到以上奖品。 2 活动当天，将举办“情歌对对唱”节目，最后胜出者可获得“最有爱情侣奖”，以及有机会向心爱的她（他）进行情歌告白。 活动规则是：分组进行PK，情侣所唱的歌曲里必须带有“爱”这个字，唱的最多者，可获得奖项。 消费者 参与促销 在活动现场，凡购买阿尔卑斯产品超过30元以上的，可参与情侣DIY爱情常青树设计，情侣们可用阿尔卑斯糖，根据自己喜欢的方式对产品进行设计，设计完后便可获得爱情常青树留为爱情纪念。 在节日里，我们将对那些分隔异地的恋人做一次七夕浪漫爱情活动。就是消费者在购买阿尔卑斯产品后，只需加一元钱，便可获得我们免费为您向异地的他（她）邮寄您的爱心阿尔卑斯。 通过这种活动，让爱情没有距离，无论你们在哪，距离永远不会成为爱情的阻碍，这个节日，阿尔卑斯让你们的爱情更近一步。 爱心 促 销 七夕，阿尔卑斯在沃尔玛的促销策划书 目录 前言 1 市场分析 2 促销活动主题 3 促销活动设计 4 促销宣传设计 5 促销费用预算 6 促销活动进度安排 7 1 、前言 浪漫的七夕情人节随着夏日的脚步悄悄逼近，您是否有着想要诉说情衷，却爱在心里口难开？身边的她，就是您想要厮守终身的另一半，却不知该如何来个浪漫难忘的求爱仪式或是给一直相爱的她表达节日的问候？阿尔卑斯棒棒糖 特别于情人节推出七夕情 人节特别求爱活动， 为你侬我侬的小两 口增添爱恋氛围. 阿尔卑斯糖不同于其他的糖就在于——它拥有特殊的含义，每种口味的糖都有自己独特的含义。不同数目的糖也有不同的意义。 阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子 阿是拼音字母的开头 第一的意思 尔是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通贝，宝贝的意思 斯古语是我的意思 所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一 阿尔卑斯的广告语是: 第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻 红色棒棒糖 草莓口味 代表表白 　　绿色棒棒糖 苹果口味 代表友情 　　蓝色棒棒糖 薄荷口味 代表单纯 　　黄色棒棒糖 柠檬口味 代表热情 　　紫色棒棒糖 葡萄口味 代表温柔 　　棕色棒棒糖 可乐口味 代表挑战 　　纯棕棒棒糖 咖啡口味 代表讨厌 　　白色棒棒糖 荔枝口味 代表清爽 　　橙色棒棒糖 橙子口味 代表诱惑 　　纯白棒棒糖 牛奶口味 代表可爱 　　奶橙棒棒糖 哈密瓜口味 代表柔情 　　红色棒棒糖 西瓜口味 代表撒娇 　　红白色棒棒糖 牛奶草莓口味 代表爱情 　　绿白色棒棒糖 牛奶芒果口味 代表暗恋 表白 诱惑 热情 友情 温柔 撒娇 Diagram 消费者分析 市场分析 竞争对手分析 行业分析 企业的广告投放加大 策略改变 糖果行业日渐成熟 行业总体销售额上升 企业的盈利下降 糖果行业进入 品牌竞争阶段 各品牌向功能、外观等 多方面扩展 注重健康，休闲 国外糖果品牌 抢占中国市场 糖果行业 消费者分析 随着传统节日的流行，消费者在对这方面 的消费趋势呈急速上升状态。 而七夕俨然是中国的情人节，深受人们喜 爱，尤其是越来越多的年轻人关注。 据调查显示， 消费者在节假日期间选择去商场购物的人数占很大一部分。 与沃尔玛合作原因分析 漳州最繁华的商业地段被国美电器、肯德基、麦当劳、屈臣氏等知名销售企业迅速聚拢 每天吸引近10万消费客潮，周边楼盘大肆兴起，使得沃尔玛商圈成为漳州新兴的商业中心。 沃尔玛地理优势 被丹霞路和南昌路两大交通要道所包围 市场主要糖果制造商及其销售额（百万） ： 1 箭牌 1235 2 德芙 691 3 大大 416 4 阿尔卑斯 388 5 徐福记 379 6 大白兔 327 7 金丝猴 318 8 喔喔 301 9 荷氏 235 资料来源：国家统计局 《2010年度糖果市场消费者报告》 竞争对手分析 品牌知晓度 消费者对糖果的购买频率 “阿尔卑斯” 主要竞争对手 金丝猴 德芙 喔喔 徐福记 通过对