【木铎考研论文集】受众观念变化对传媒发展的挑战对跨文化背景受众的一项实证研究胡翼青.pdfVIP

DOI:10.15897/51-1046/g2.2003.03.005 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 新闻界 ＰＲＥＳＳＣＩＲＣＬＥＳ 本栏责任编辑 杨克勤 媒 介 探 讨 受 众 观 念 变化对传媒发展的挑战 ——对跨文化背景受众的一项实证研究 ○胡翼青 郑丽勇 加入ＷＴＯ已经一年多了。尽管 江苏南京。 者，也都表示，我国媒体需要向国外 我国政府并没有直接就新闻传播业 从２００２年８月起，研究者在南 的传媒学习先进经验。 的核心部分作出任何承诺，但西方文 京市外办对出国人员名单进行了随 在对１５位留学生的访谈中，除 化产品的大量涌入对新闻传播业的 机抽样，但由于受访对象流动性较 １人回避了这个问题以外，没有人表 影响仍然巨大。在大量接触这些文化 大，最终没有完全实现随机抽样。实 示喜欢我国的媒体。在各个国家的传 产品的同时，受众“由于价值观念的 地走访后，共获得有效样本个体３８ 媒中，英国的传媒受到广泛的好评， 转变，进而对媒介、媒介信息、媒介服 个。研究者又在某大学的留学生部对 有７人 ４６．７％ 明确表示偏爱英国 ! 务内容和方式的要求也会产生相应 留学生进行了非随机抽样，获得有效 的媒体。相比之下，欧美的留学生对 的转变”。 样本个体１５个，分别来自美国 !３ 中国的媒体批评意见较多，而东亚或 根据中美谈判的结果，在１５年 人 ，东南亚 ４人 ，东亚 ２人 ，西欧 东南亚的留学生则认为中国的媒体 ! ! 内，中国依然被视为一个非市场经济 ３人 ，东欧 １人 ，澳洲 ２人 。 也有许多优点。 ! ! ! 国家，新闻传播业开放与否完全取决 为了全面反映研究对象的意见， １．受访者普遍认为，国外的先 于中国自身。 研究者主要采用了结构性访谈的方 进传媒在新闻传播的业务方面，有许 本项实证研究的目的，正是试图 法，研究者设计了由１４个开放式问 多值得我国传媒借鉴的观念和做法。 了解“入世”以后，价值观念已经发生 题组成的采访提纲，对研究对象进行 出国人员认为我国传媒应借鉴 变化的受众将如何看待目前本国新 了个别面访，这样研究者既获得了相 的观念和做法 闻传播的水平以及对未来传媒的心 关的统计数据，又在感兴趣的话题上 理期待，从而为未来１５年本国传媒 获得了很多宝贵的定性资料。 的应对决策提供依据。 二、研究发现 一、研究方法 研究显示，具有跨文化背景的受