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觅游教育，体验式考研领跑者 1 觅游读书群真题计划-08 号问题讨论 —————————————————————————————— 结合案例，试论述大众传媒对文化的消极影响。 ————————————————————————————— 目前传播学研究的很大程度上都是聚焦于大众传播，而大众传播的传者也就是我们所谓的大众传 媒。大众传媒是一个对政治经济文化各方面问题皆有影响的奇特组织，覆盖了社会的方方面面。而论 大众传媒对文化的消极影响这类题目，可以换成经济、政治等其他作用领域，也可以换成积极影响，主 体也可以把大众传媒换为互联网、新媒体等等，是一个非常具有扩展性的题目。希望大家能举一反三。 今天选了一个答案。结尾有彩蛋。 菲斯克曾给出文化的定义：文化是特定社会中意义的生产和流通，这种生产与流通既依赖于文本提 供的意义的框架和空白，又依赖于读者或观众的积极参与和创造。 大众传播的使用将文化带入了机械复制时代，使其脱掉了“光晕”并可以传播到更广泛的地方为大 众共享，这无疑具有解放意义。但与此同时，大众传播也给文化带来了许多消极影响，比如限制了文化 多样性，助长了消费文化，消解了高雅文化等，下文将进行详细论述： （开头格调颇高，引用小众名言，简要谈到大众传媒的积极影响。将三点消极影响简要概括，让老 师一目了然。但这里需要特别强调的一点是，本题主体是大众传媒不是大众传播。两者是有区别的，是 在答题中需要强调突出的。本题作者使用 “大众传播”一词，虽然换成 “大众传媒”完全不影响，但一 定要注意 ！审！题 ！） （一）大众传播限制了文化多样性发展 首先，大众传播行使着社会整合的功能。格伯纳在研究培养效果时提出，大众传播存在“主流化效 果”，大众传媒可以跨越社会阶层在整个社会进行广泛涵化，形成受众对事物一致的看法。“主流化” 无疑就是去多样化的过程，大众传媒通过话语将人们的思考限制于一定范围之内，成为当代的“神 话”，不利于激发文化多样性的发展。 另外，大众传播提供的文化商品是一种“文化工业”产品。阿多诺认为大众传播通过提供标准化、 伪个性化、批量生产的文化商品，并对亚文化进行收编，实现自上而下的意识形态控制。于是，人们在 文化工业的浸染中无形中变成了缺乏批判性的“单向度的人”，一味的接受而放弃了对抵抗和生产，降 低了文化多样性发展的可能。 如当下的流行音乐、电影等，虽然故事情节、风格都不相同，但大多出自同样的类型，而不符合主 流文化的要求的内容则会被限制播出。如去年的“大头头娘娘”事件和今年的“太子妃升职记”遭禁 播。 （文化多样性是一个很正确的切入点，各种类似文化工业、单向度的人等概念信手拈来，不留废 话。但个人觉得例子颇为不妥，都是大众传媒传播的文化产品，之所以遭禁并不是因为打破了多样性。 而是说大众传媒为了覆盖最大范围的受众，提供的产品必定是标准化普遍化的，缺乏个性化。可以举一 下套路化的超级英雄电影。） （二）大众传播助长了消费文化和充裕主义 大众传播的盈利目标，以及受到商业资本的侵入，决定了广告和营销内容占据其内容的很大比重。 鲍德里亚在“消费主义”理论中提到，人们消费行为不再追求商品的使用价值，而是追求商品的符号意 义。商家通过精心的营销方案的策划和广告内容的设计，赋予商品以文化价值和意义，并借助大众传播 渠道传播给广泛的受众，制造了人们的购买的“伪需求”，并在互联网的场景中汇集成广泛的消费文 化。 另外，梅洛维茨认为，电子媒介将原本只适合于部分人观看的表演原封不动地搬到整个社会面前 了。大众传播对社会经济地位较高的人的生活的关注和报道，无疑是对普通受众的冲击，他们的生活方 式成为竞相追逐的形式，无疑激发了更广泛的欲望，助长充裕主义，推动形成消费文化。 如“双十一”购物节就是电商和大众传播之间的一场共谋。电视的购物晚会、网络铺天盖地的广告 和花样百出的广告语，不仅成功打造出一场普天同庆的“购物狂欢节”，而且人们仪式性的参与和多年 来的积淀，无疑已经形成了一种文化，使受众在 11 月 11 日不约而同得跳上这台“购物花车”，这种购 物共识控制了消费者，导致文化的异化现象。 （这个部分例子和理论联系的就非常好了。双十一本来就是一个商家创造的伪节日，所以大家今年 记得别剁手喔。什么消费主义，符号意义消费、伪需求都用的特别棒。） （三）大众传播建构了娱乐文化，消解了高