西方经济学消费者行为理论ppt课件.ppt

西方经济学 第三章 消费者行为理论 主讲 彭腾 通过合理的状态检修设备实现对电力设备的在线检测的方法，可以帮助企业最快了解电力设备的实际运行状态，并准确掌握设备的运行参数或者线路的标准状态 第三章 消费者行为理论 效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。 一、效用（Utility） 理解效用时注意几点： 画饼可以充饥吗？ ①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用； ②效用是一种主观心理感觉。 画饼不可充饥 第一节 消费者行为 ③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。 案例：慈禧西行 欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即不足之感、求足之愿。 二、欲望（Want） 欲望的特性： ①欲望具有层次性； ②欲望具有无限性； 理解幸福时注意： ①幸福与效用成正比； ②幸福与欲望成反比； 三、幸福（Happy） 幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。 汉语释义：幸福是生活、境遇称心如意。 效用 幸福= —— 欲望 第二节 基数效用论:边际效用分析 基数效用论认为效用的大小可以用基数（1，2，3，…）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。 总效用TU ：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。TU=AU?Q 平均效用AU ：指平均消费一个单位商品所得到的满足。AU=TU/Q 案例：烧饼的故事 一、总效用、平均效用和边际效用的概念 二、总效用TU与边际效用MU的关系 TU TU MU MU P 当MU 0, TU↓ ; 消费量 边际效用 平均效用 总效用 0 / / 0 1两 30 30 30 2两 20 25 50 3两 10 20 60 4两 0 15 60 5两 -10 10 50 当MU 0, TU ↑; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 效用最大化原则： MU=0 Q（消费量） 边际效用 O O 总效用 Q（消费量） Q0 Q0 案例：某人喝酒效用表 三、边际效用递减规律 Q（消费量） MU Q0 边际效用递减规律：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这种现象普遍存在，被称之规律。 MU O 边际效用 边际效用递减的原因： 1、生理和心理的欲望强度和享受程度递减； 2、物品本身用途的多样性。 享乐递减法则，人们称其为”戈森第一定律”。这是19世纪德国经济学家戈森最先提出的。 消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。例：某消费者有3块巧克力，第1块用于自己充饥（满足生理需要），第2块用于赠送朋友（满足爱的需要），第3块用于施舍（满足自我实现中对善的追求）。 讨论: “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”，对吗？为什么？ 四、消费者均衡 消费者均衡：是指人们在收入和商品价格既定条件下，使用有限的收入获得最大化效用。 假设前提 ①消费者的偏好（嗜好）既定 ②消费者的收入既定 ③商品的价格既定 消费者均衡的要求： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 简单的——两种商品均衡条件 M： 消费者的收入 MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm ：每元钱的边际效用 效用最大化原则： 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用 。 第三节 序数效用论:无差异曲线分析 序数效用：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 无差异曲线向右下方倾斜 1、无差异曲线的概念：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全