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我国城市体育产业化发展的现状与对策探讨 目前体育产业的营业收入持续增长，从业人员越来越 多，产业效益明显提高，己经成为国民经济中一个新的增 长点。但我国的体育产业还不成熟，各地区的体育产业规 模和发展水平也存在着很大的差异，经济较发达的大中城 市和东南沿海地区体育产业发展迅速，而在农村和广大中 西部地区则发展较为迟缓，地区间的发展差异还在扩大。 随着以市场化为取向的经济体制改革的深入发展，面对新 的发展形势与要求，体育产业应从己有的经验与教训中找 到一条通往快速、健康、持续发展之路。 1分析与讨论 1. 1体育产业化是体育发展的客观需要 随着体育经济功能的不断开发，体育产业呈现出快速 化、国际化的发展趋势。体育成为产业的历史虽不足百年 但发展速度远远超过其他产业，每年以20%的速度增长，目 前全世界体育产业产值在4⑻0亿美元左右，相当于19 97 年我国GDP产值的一半。论文百事通我国的体育产业是改 革开放以后开始出现的新生事物，它是以活劳动的形式向 全社会提供各类体育服务的行业，以满足社会的需要。包 括实物产品（体育用品、体育器材、体育服装鞋帽、运动 食品饮料、体育仪器设备、体育场馆建设等）和非实物产 品（健身娱乐、竞赛表演、体育旅游、体育媒体、体育彩 票等）。党的十四大提出建立社会主义市场经济体制的改革 目标以后，我国体育产业随着经济体制改革进程迅速发/PC 目标以后，我国体育产业随着经济体制改革进程迅速发 /PC O 与发达国家相比我国体育产业还处于初始阶段，在国民经 济中所占的比重不大，但随着社会主义市场经济体制的建 立和产业结构优化调整的不断深入，体育产业的领域正在 不断的拓宽，规模逐渐扩大，已经成为全社会的消费热点 和投资焦点，在社会经济生活中的地位和作用越来越重要 体育产业是体育体转变的客观需要 20世纪80年代以前，竞技体育和群众体育的经费都来 源于国家政府的财政支出，这对推动我国体育事业的发展 起到了明显的积极作用。但80年代以来，体制的改革和开 放的深入，特别是由计划经济向市场经济的转型，给体育 的发展提出了新的挑战。首先是资金问题。但8 0年代以来 随着人们生活水平的提高，对体育的需求量增大，虽然国 家也逐年加大了对体育事业的投入，然而，还远远不能满 足人们日益增长的对体育健身娱乐活动方面的需要。其次 在计划经济条件下形成的我国体育管理体制也己经不能适 应市场经济的要求。旧体制束缚了体育的进一步发展，为 改变这一体制和思维模式，体育必须适应社会的发展，特 别的是市场经济的要求。把体育推向市场，由全社会办体 育，把体育从事业型向经营型转变，是我国体育自身发展 的客观要求，是不可避免的发展之路。 体育产业是国民经济发展的客观需要 在完成由卖方市场向买方市场过度后，有效需求不足 是制约市场经济和国民经济发展的一大瓶颈。要刺激消费， 就必须开发新的市场，或向消费者提供新的产品。而体育 消费作为弹性较大的、或者说是向民众提供文化精神产品 的消费，可在一定程度上满足人们精祌享受和追求健康的 需要。作为新消费热点的出现，体育产业可带动相关产业 部门的发展。 体育产业化更能满足人们日益增长的体育消费需求 我国人口多，而体育市场的设施落后，加之本应向民 众开放的公共体育设施因各种原因大多不对群众开放，使 人们的健身活动缺少必要的物质条件保障。此外，随着人 民收入和生活水平的提高，体育健身消费出现了层次变化， 单一的传统的体育服务难以满足大众在不同层次和不同方 式上的消费要求。 体育产业化是国际化发展的需要 随着经济的一体化，全球化，体育产业和市场的国际 化发展趋势越来越明显。国外体育产品的大举进入，对我 国体育产业造成了威胁。以运动品牌为例，现阶段人们生 活水平提高，对物质要求的品位也上升。阿迪达斯、耐克 等运动品牌在国内市场占了上风，如果这一市场我们不占 领别人就会占领，如果我们不竞争就会在市场竞争中处于 不利地位。发展体育产业，不仅要我们自己的产品和服务 去占领本国市场，同时在条件成熟时还要进入国际市场， 显示我们国家的经济实力。 我国城市体育产业发展中存在的主要问题 外来品牌对国内品牌冲击大 目前在中国体育市场上立足的国外体育企业几乎涉及 了整个体育产业。从体育用品业来看，耐克、阿迪达斯、 锐步、彪马等国际品牌与李宁、康威等国产品牌展开了激 烈的竞争；在运动器械器材商品中，国外产品几乎占领了 高档消费市场。因此中国体育企业面临着很大的挑战，我 们必须要有清醒的认识，而且要找到切实可行的应对方案 市场发育不完备，在主体产业所占份额小 目前我国体育产业在主体产业所占份额太小，还未形 成支柱和优势。体育产业中部分产品的质量还有待于提高 我国的体育企业规模偏小，发展缺乏可持续性，竞争力不 强。体育用品企业中，小体育用