策划概论概要课件.ppt

策划报告与文案写作;如果给你一个投资机会，你想做……;你打算怎么做？;课程简介;什么是策划;什么是策划;什么是策划;什么是策划;什么是策划;策划的起源;策划能达到的;策划的产生与发展; 中国的策划起源于90年代初期初风靡一时的“点子”。 策划学人物回放：“点子大王”何阳 1992年9月1日，《人民日报》头版发表的“何阳卖点子，赚了40万，好点子也是紧俏商品”一稿在全国引起轰动，令无数知识分子投身于市场经济，从此打开了中国的智慧市场，掀起了策划热，为此中央电视台春节晚会中还以何阳业绩为背景,专门编排了由冯巩牛群表演的相声《点子公司》。 ;陈放（品牌学家） 祖籍湖北武汉市黄陂，中国策划学创始人，中国创意研究院院长，首届中国十大策划风云人物，创意九段、联合国文化贡献奖获得者、世界顶尖创意技法发明人。 服务的著名企业有：天津天狮集团、长虹、一汽集团、上海大众、海尔、联想、华北制药、石药、蒙牛、云南红塔集团、奥康集团、波导、飘影、修正药业、大红鹰、森达、创维、TCL、中国农行、中国邮政 ;叶茂中，1997—2000年被评为中国企业十大策划家; 24年专注本土市场营销，洞察本土消费者。24年来，叶茂中为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计。 叶茂中曾策划的部分项目： 真功夫/雅客/好孩子/飘柔/汰渍/蒙牛/伊利/圣象地板/爱华仕/361°/仁和药业/舒肤佳/银鹭/公牛安全插座/美尔雅/七彩云南/赶集网/乌江榨菜/双汇/三全食品/燕京啤酒/红星美凯龙/健将/相宜本草/珀莱雅/美的空调 ;李光斗，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。 其成功策划代表作有：小霸王学习机明星广告、中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选活动、“蒙牛：美丽的草原我的家”广告及“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件行销等。;策划的功能;策划的功能;策划的功能;策划的功能;策划的功能;策划的功能;策划的功能;策划的功能;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;常用的促销活动形式 1、买赠。 2、联营厂商联合促销：联营厂商的促销??品， 3、与媒体合作促销：与电视、电台、报纸联合主办一些媒体活动。 4、抽奖：优惠券、奖券、代币券 5、免品、试用、品鉴等? 6、会员特供商品：每天将一些新奇特的商品或特别畅销的商品以特低价限时限量提供给会员购买，让他们充满自豪感，以吸引和稳定更多的会员 7、户外活动：例如举办露演出活动、卡拉OK比赛、联谊活动及其他群众喜闻乐见的活动；? 8、负责制购物券或发放贵宾卡：用于顾客间相互赠送或集体购买（作为一种福利的行为）;促销策划;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;4、新闻策划 新闻策划是媒介依据客观存在的新闻事实，而对报道活动进行统筹安排、周密部署，提炼报道主题，确定报道重点、角度，选择报道方式、途径的能动性、创造性的劳动过程。;4、新闻策划 被报道的事实是真实的，有新闻价值的。 1）事实不等于新闻事实。新闻事实是经过记者选择的，以一定方式表达出来的事实，它脱离了事实的自然状态，带有人工加工的痕迹，带有传播者一定程度的价值认识。如挟尸要价照片。 2）新闻事实不等同于新闻事件。不同报道对同一对象的报道效果不同，是因为对于事实的挖掘角度和深度不同，也就是说记者的报道只是一种挖掘工作，这种挖掘并未改变事实本身，并未违背物质第一性。 因此，新闻策划是可行的。 案例分析;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;第三节 策划的分类;9、婚礼策划 婚礼策划（英文：Wedding Planner），是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，涵盖各种婚礼形式和各种婚礼形式的组合体。婚礼策划师根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而为新人量身定做的婚礼，并非简单的流程组合加会场布置此类简单的婚礼服务项目组合，而是依据新人的兴趣和要求，整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行。 案例欣赏;10、商业策划 商业策划的主体是策划人或策划机构 ，客体是策划指向或策划标的；商业策划的要素包括策划过程、策划力和策划经费；商业策划的载体是策划方案。商业策划的内容非常广泛，大到城市商业空间的布局调整、现代化商业街区的建设，小到一个店铺的促销活动。成功的商业策划不仅可以赢得顾客的认可， 更给商家带来可观的效益。 商业项目策划案例欣赏;11、创业策划 创业计划是创业者计划创立的业务的书面摘要。 它用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点，为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准。 通常创业计划是市场营销、财务、生产、人力资源等职能计划的综合。