我国电视业发展面临的机遇与挑战.docVIP

我国电视业发展面临的机遇与挑战 国民经济和社会发展“十五”计划纲要提出的目标和 任务，规定了我国电视业改革发展的方向。面对世界经济 一体化、贸易全球化的趋势，“十五”计划要求“进一步推 动全方位、多层次、宽领域的对外开放，促进我国现代化 建设”，“在更大范围内和更深程度上参与国际合作与竞争” “全面估量加入世界贸易组织后的新形势，充分体现发展 社会主义市场经济的要求”。按照国际通例，电视作为视听 传媒行业也是一个产业。加入世界贸易组织后，电视业的 经济属性逐渐被承认并得到强化，它要服务、服从于发展 市场经济、对外开放这个大局，适应“入世”带来的新形 势新要求。“十五”计划提出信息化战略：“推动信息产业 与有关文化产业结合”，“面向消费者，提供多方位的信息 产品和网络服务”，“扩大利用互联网，促进电信、电视、 计算机三网融合”，支持“数字视听产品的发展……满足市 场对各类信息产品的要求”。电视业既是广义的信息产业， 又是文化产业，电视产品作为视听产品，属于信息产品， 信息化战略为电视业发展拓展了更大的空间。从长远看， 电视与电信、计算机联网融合，必将破除目前电视业与电 信业的壁垒，顺乎自然地使电视业实现产业化、市场化。 “十五”计划强调科教兴国战略，要求“加快科技发展， 提高国民素质，精神文明建设明显进步”，这是社会主义电 视事业的使命。电视传媒应当为此目标服务，发挥宣传教 育功能，传播相关信息，成为精神文明建设的一支重要方 面军 电视业面对新的形势及挑战，必须形成自己的发展思 路和应对策略。我认为重要的有以下几点: 解放思想、更新观念，积极拓展电视事业发展的新 思路。 历史的经验证明，人类历史上每次重大社会变革，首 先是人的思想观念的变革，只有人的思想观念的自我解放 才能积极主动地投入到变革的实践中去，变精神力量为物 质力量，有所作为、有所创新。当前我们正面临全球经济 一体化，科学技术发展突飞猛进，我国即将加入WTO的新 形势，面对生存空间的巨大变化，我们必须从适应与发 的角度作出积极的回应，从旧有的思维定势中解放出来， 以一种新的理念审视过去、着眼未来，因此电视媒体的从 业人员，必须认真分析形势，清醒地认识到在今后的五到 十年里是我国经济与社会发展的重要时期，也是我国电视 事业发展的重要阶段，只有顺应时代的潮流，以改革和发 展为工作主线，才能在激烈的竞争中不断取得胜利。 建立电视产业同市场经济相适应的思想理念和运行 机制。 在市场经济条件下，运用投入产出的一般效益法则来 分析我国现行电视节目生产管理状况，可以看到，电视节 目经过采编、录制等一系列创作生产过程后，一经在荧屏 上播出，并有受众的参与，就在实际上完成了电视产品交 换的一般过程。人类抽象运动凝结的价值和具体劳动创造 的使用价值的客观存在，使其具有了商品的属性。当然， 我们还不能把电视节目作为一般意义上的商品。必须从我 国国情和意识形态领域的特殊性出发，认识其政治属性并 把它作为根本性质。事实上，电视节目的使用价值也非一 般商品可比，它要通过视觉和听觉作用于人的精神生活， 并以宣传正确理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造 美好心灵、弘扬社会正气为价值实现的标准，以导向的正 确与否为尺度。以此为前提，呈现一个电视节目生产和管 理领域的产业特征，对电视媒体的改革和创新是具有崭新 意义的。比如，电视产品生产如何实行成本核算，降低成 本，如何构建科学的生产工艺流程，如何制定市场营销战 略，扩大电视节目的市场覆盖，如何开源节流，积累资金 扩大生产规模等等。在市场经济条件下，借鉴企业的生产 运营模式，牵动电视媒体的改革和创新，是一个需要认真 思考的课题。其意义不仅在于开拓电视媒体自身的生存与 发展空间，促进其实现跨跃式发展，同时，还会通过自身 实力的增强，推动其更好地担负起“喉舌”与“桥梁”的 历史使命。 积极探索应对挑战的思路与对策 以牢牢把握新闻节目的制作权为前提，以媒体掌 握资产的控制权、干部任命权、节目终审权为原则，对有 的节目实施“制播分离”，并与此相适应，重组电视片制作 公司。电视片走向市场始于90年代初，当时大部分是各电 视媒体自己生产的电视剧(包括译制片)。渐渐的出现了一 些电视传媒之外的制片公司，其经营范围也从电视剧逐步 扩展到专题片，甚至栏目节目。如目前播出的《中国娱乐 报道》、《中国城市报道》等，由于市场广阔，成为又一投 资热点。加入WTO后，由于中国严禁外商独资企业经营电 视和电影业的承诺，进入中国的国外资金除了投资其他产 业外，一部分资金必将改头换面，以各种投入的方式挤进 影视产业。因此，可以预见，一个以赢利为目的的电视片 制作业新一轮竞争必将到来。 从各台的情况看，以现有的节目生产部门和企业为基 础整合组建一个至几个制片公司，这是走向市场的重要基