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考虑公平偏好的两级供应链 Stackelberg 博弈模型 王 勇，朱龙涛 ( 重庆大学 经济与工商管理学院，重庆 400044) 摘要: 针对供应链中存在的公平偏好问题，构建了一个考虑公平偏好的两级供应链 Stackelberg 博弈模型。通过引入 参照点效应建立公平偏好效用函数，分析了仅零售商具有公平偏好、仅供应商具有公平偏好和二者均具有公平偏好 3 种情况下公平偏好对供应链均衡策略的影响。研究结果表明: 公平偏好改变了销售收益分享率和零售商的努力水 平，影响供应商和零售商的效用值，并且公平偏好程度越大，对双方效用的影响越明显。 关键词: 供应链; 公平偏好; Stackelberg 博弈; 行为运作 中图分类号: F274 文献标志码: A 文章编号: 1007-7375( 2012) 04-0028-07 Stackelberg Game Model for Two-Level Supply Chain with Fairness Preference Wang Yong，Zhu Long-tao ( School of Economics and Business Administration，Chongqing University，Chongqing 400044，China) Abstract: Fairness preference has significant effect on the operation in a supply chain． With fairness pref- erence taken into account in this paper，a Stackelberg game model is developed for a two-level supply chain． Further，utility functions are established by introducing reference point effect． Then the effect of fairness on the supply chain partners strategies is analyzed for three cases: the retailer concerns about fair- ness only，the supplier concerns about fairness only，and both partners concern about fairness． Results show that fairness preference changes the revenue sharing rate and the retailers effort level． Also，fairness preference influences partners utility values in a supply chain，and the greater the fairness degree is，the more obvious the influence is． Key words: supply chain; fairness preference; Stackelberg game; behavioral operation 行为科学认为，在实际的经济运行中经济主体 不仅关注收益的大小，还会关注收益分配是否公平， 公平偏好心理会影响经济主体的决策行为。在经济 主体面对不公平的收益分配时，公平偏好心理会导 致其产生额外的负效用［1］。近年来，行为经济学领 域的一系列研究表明，经济主体在经济活动中表现 出明显的公平偏好，他们会选取一定的比较对象来 衡量收益分配是否公平［2-4］。市场营销学中也有很 多的案例表明，公平偏好在渠道关系发展和维持当 中扮演着十分重要的角色［5-6］。在供应链环境下，供 应链成员之间也不可避免会对收益分配产生公平偏 好心理，从而会对供应链的决策产生影响。 以往对供应链问题的研究都是假设供应商和零 售商均为完全理性的经济人，即为完全自私自利的， 通过分析供应商和零售商的最优决策来最大化他们 各自的利润，并在此基础上设计各种形式的契约来 协调供应链。例如黄芳等［7］建立了一个 3 阶段模型 来研究市场上双寡头之间的 Stackelberg 博弈行为， 分析了成本系数对均衡产量和利润的影响。雷丽彩 等［8］在考虑风险规避货运代理商的前提下，构建了 一个两阶段期权定价 Stackelberg 博弈模型，对代理 商的期权定购量和购买量以及航空公司的定价策略 进行了分析。卢震等［9］研究了不确