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拓展数字体育付费频道的思考 ??［摘要］中国数字付费电视经过网络整合、整体平移，机顶盒已经 进入千家万户，从硬件技术的角度人们己经能够看到越来越多的数字电视 节冃，但真正能够吸引广大电视观众眼球，引导观众生活理念的电视节冃 还不多。如何构筑一个良好的电视频道，则是摆在电视媒体人面前的首要 问题。木文用国际化的视角，关注教育，用切实可行的电视手段，与观众互 动，并把体育运动理论运用到电视设计中来，在诸多方面做有益的尝试和 探索。 ［关键词］数字电视;付费电视;身体教育 ?7泄?数字付费电视自2003年下半年启动己六年多。六年来，政府及 各地职能部门大力推进,各地网络公司不遗余力安装设备，规模已经初具, 影响也可谓不小。这其中最显眼的要数中数传媒、上海文广、鼎视传媒、 华城影视，四家数字运营平台在全国数字付费电视的推广上是各显祌通。 中国数字付费电视应该说前景可观,但也令人堪忧。 ?/萃臣?，截止2009年第二季度，中国数字电视己经超过5 400万用 户。但由于诸多因素的影响，付费频道无论是节目内容和精彩程度远远达 不到观众的期待。从理论上说，付费数字电视应该比传统电视更有吸引力， 更能吸引特定观众群。但目前数字电视节目制作与节目质量很难与传统电 视抗争,千呼万唤始出来的数字电视处在了一个十分尴尬的境地。试想，随 着政府及国家广电总局大力推进数字化进程，数字频道的构建、制作就必 须给广大观众一个付费的理由，只有这样，才能对得起广大观众对新媒体 的期盼。然而，这个理由在很多地方还有所欠缺。 ?十？字电视队伍要壮大，观众收视群要扩展，我们从事这方面业务的 人们有许多必要的工作要做。 ?7泄?数字电视目前需要一面旗帜，引领中国数字电视形成群体规模， 进而走出数字电视的低谷,迎接我国数字电视的春天。 ?t弧⑹?字付费频道的构建 壳按?统电视与数字电视并存，但并非没有高下的区别。现实是传 统电视的收看几乎是免费的；央视，各省卫视逐年增加投入，同时伴随着广 告收入逐年提高，高投入高收入的费用支撑频道，形成良性循环，也让电视 节目口趋完美。而此时的数字付费电视刚刚起步，既投入过少，也没有广告 运营，只是靠额外收取一定的费用来支撑。在这样一个不相匹配的环境屮 改变人们的收视习惯，其难其艰可想而知。那么面对这样巨大的W境和最 大挑战，怎样才能使不可能成为可能，是数字电视工作者在频道策划过程 中就要认真考虑的事情。笔者认为，数字电视人只有具备大视野,具有超前 意识，深入了解受众，了解国情，才能艰难地摸索出一条上升通道。这样才 可以均衡各方血因素，扭转0前数字电视窘境。数字电视在初期构建应具 备如下特点： ??（一）国际化视野 ?于？字化是以容纳更多质量上乘电视节目为技术基础的，如果电视人 视野狭隘，只看眼前，仅仅以木国文化为参照，必然造成节目的趋同。目前， 我们仍然经常可以看到多家上星省级电视台同一时间播放同一部电视剧， 这种局面很难让观众有新鲜感。 u诘苯裾庋？的信息社会，我们应当具有大视野，应当引入与中国 经济迅猛发展相适应的世界上最优秀的文化。我们强调学习发达国家先进 的科学技术，实际上先进的科学技术不是孤立的，它是建立在文明的人文 文化基础上的。一个宽容的民族要善于发现和学习别人的长处，应当相信， 发达国家不仅有先进的科学技术，同时必然有与之相适应的和谐文明的人 文环境。在接触外来文化的过程中，我们不仅能在大文化的背景下品位和 鉴赏优秀文化，同时在生活细节中也能随处感受到高雅的举止、绅士的风 度、对他人的关爱等。善于学习的民族易于成为国际竞争的佼佼者，从而 屹立于世界民族之林，影响世界文明进程。这一切需要在全球化进程中充 分表现出来,新媒体自然应该首当其冲。我们应当具有这样的信念一一展 示给数字电视观众的不是世界的局部，而是整个世界的文明。 ??（二）关注社会问题 ?7教迦硕陨缁岬母叨仍鹑胃小⑼?情心、爱心决不是作秀,而且是必 须。试想一个没有社会责任感的媒体人能够告诉观众什么有价值的信息? 数字电视作为信息时代的产物，既可以为观众提供有价值的信息，乂极容 易由于编导的素质和疏忽制造无用信息,甚至是垃圾信息。只有深切关注 社会,关注人民,才能得到观众的回馈。简单地说，我们只有深爱观众，并且 把这种爱心在电视节冃屮体现出来，并上升到理论高度，解说词说到观众 的心里，观众才能喜欢我们的节目，花钱购买我们的频道。 ?匕牍？外媒体相比，我们的报道长期以来是以正面报道为主，甚至于 我们有机会走出国门，看到或听到别人报道我们，自然有一种习惯性的错 觉一一仿佛我们自己报道自己大多是好事，别人报道我们火多是坏事。歌 颂、赞美是一种爱护；同样，善意的批评劝导也是一种爱护。真正的公正的 展示，尝试解决一些社会问题同样是一种深爱。 ??（三）体育教育能够率先成为