《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略.pptVIP

项目九：组合企业市场营销策略 知识目标 1．掌握市场细分的方法。 2．掌握企业市场营销的策略类型。 技能目标 1．能针对市场的情况选择细分市场。 2．能针对企业的经营特点制定市场营销策略。 任务一：选择目标市场 一、市场调查 二、市场细分 三、目标市场选择 四、市场定位 一、市场调查 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 一、市场调查 1．市场调查分析 2．市场调查的内容 3．市场调查的方法 一、市场调查 1．市场调查分析 （1）市场调查目的要求。 （2）市场调查的对象。 （3）市场调查的内容。 （4）市场调查表。 （5）市场调查的地区范围。 （6）市场调查样本的抽取。 一、市场调查 2．市场调查的内容 （1）市场环境的调查。 （2）市场需求调查。 （3）市场供给调查。 （4）市场营销因素调查。 （5）市场竞争情况调查。 一、市场调查 3．市场调查的方法 （1）观察法。 （2）实验法。 （3）访问法。 （4）问卷法。 二、市场细分 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 二、市场细分 1．消费者市场细分的依据 2．生产者市场细分的依据 3．市