山西大同大学文学学院新闻系传播学概论第八章 受众.pdfVIP

第八章 受众 第一节：受众的形貌 1 社会群体的构成者 2 信息产品的消费者 一、受众的角色 3 传播符号的“译码者” 4 传播活动的参与者 5 传播效果的反馈者 第一节：受众的形貌 1 规模巨大性（众多性） 2 •分散性和异质性 二、受众的特点一 3 •匿名性（隐匿性） 4 •流动性、无组织性 5 •同质性 第一节：受众的形貌 1 归属性 2 •自述性 二、受众的特点二 3 自主性 4 •自在性 •积极选择型和随意选择型 •纯粹受众和介质受众 三、受众的类型 •预期受众、现实受众与潜在受众 •俯视型受众、仰视型受众与平视型受众 •选择权 （the right to selection ） 传播权（the right to communication) •知晓权（知情权 the right to know ） 四、受众的权利 媒体接近权（the right of access to mass media） 监督权 隐私权 第二节 受众研究理论 满足需要论（use and gratifications approach ） 一、对广播媒介的“使用与满足”研究 三种基本心理： （1）、竞争心理需求； （2 ）、获得新知的需求； （3 ）、自我评价的需求。 二、对印刷媒介的“使用与满足”研究 （1）、获得外界消息的信息来源； （2 ）、日常生活的工具（如天气预报、交通、购物等消息）； （3 ）、休憩的手段（安静和休息）； （4 ）、获得社会威信的手段； （5 ）、社交的手段（提供丰富的话题）； （6 ）、读报本身的变化 对电视媒介 “使用与满足