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市场营销专业课程设计论文关于芜湖方特欢乐世界 　　芜湖方特欢乐世界发展问题论文　　【摘要】芜湖方特欢乐世界已经走过了将近五年的时间，在此期间，中国的主题公园也经历着一个新的转变时期，在经过市场大浪淘沙似的洗礼之后，很多主题公园昙花一现，淹没在我国主题公园探索发展的长河中，当然，也有像方特欢乐世界这样相对成功的主题公园逐渐扩散到更多的城市。　　【关键词】芜湖方特；文化产业；问题；建议　　芜湖方特欢乐世界是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，年接待游客能力达300万人次。相比国内部分处于亏损状态的主题游乐园来说，芜湖方特欢乐世界的确起到了榜样性的作用，然而，在光鲜的背后也应该注意到其潜在的一些问题，特别是与国际上优秀的主题乐园相比，芜湖方特的发展完善之路还很长。　　芜湖方特欢乐世界存在的问题　　第一，服务人员的态度有待加强。方特欢乐世界是一个让人休闲娱乐的场所，服务态度的好坏直接影响着游客的心情和后续游玩的态度。目前，在网络论坛上，有部分游客指责芜湖方特欢乐世界及其周边一些宾馆、酒店服务态度差，有的甚至因此对全部安徽人的素质产生了怀疑，长此以往，不仅会影响方特乐园的旅游发展，甚至会对安徽省的整体名誉造成损害。　　第二，服务产品形式较为单一，缺乏夜场活动。芜湖方特欢乐世界的游玩时间较短。这样的营业方式无形之中造成了很多经济损　　芜湖方特新媒体营销策划案　　前言　　从XX年开始，深圳华强集团就开始设计研发中国人完全自主知识产权的文化产业主题公园，其开创的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”，被称为“中国的迪士尼”。芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园。芜湖方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。随着时代的发展，新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。　　项目评估：SWOT分析　　优势：第一，芜湖方特是由深圳华强文化科技集团在芜湖投资建立的第二个主题公园，品牌知名度和认知度很高。第二，方特梦幻世界是一座拥有自主知识产权，并以科技加中国文化为主题诉求的大型科技文化主题公园，具有鲜明的文化特色。迎合旅游者的需求，对游客具有极大的吸引力。　　劣势：其一，方特目前的宣传力度不够；其二，相当一部分的游客对其价格满意度很低,与其竞争者相比，没有价格优势。　　机会：目前国家将旅游业发展上升为国家战略，并将旅游业定位为未来支柱产业，在政策方面会有很大的扶持。虽然XX年新旅游法的出台对景区造成一定的冲击，但从某种程度上也提高了旅游的纯度和精度。并且随着中国经济的发展，居民生活水平的提高，旅游将成为新时尚潮流，皖江城市带承接产业转移，将带动旅游业的的发展。以此为契机，促进方特梦幻世界的进一步发展。而且，微博、微信、QQ等新兴媒介的出现，为方特的营销提供了更好更快的平台。　　威胁：中国现在的主题公园很多，市场竞争激烈并且区域竞争也很大，在长三角地区，芜湖方特梦幻世界面临的强劲对手就有上海欢乐谷，常州中华恐龙等。其次，主题公园的投资很大，设施维护成本高，管理难度高，风险大。　　XX年度推广时间分解安排　　马年春节“芜湖方特闹新春”　　三八妇女节围绕“特权、勇敢、快乐”策划精彩的“风采女性主题活动”。成年女性凭身份证半价入园。　　七夕情人节开设爱情闯关活动，前3名获大奖，没有获奖的参与者现　　场为情侣拍摄情侣照一张。　　教师节凭教师资格证半价入园。　　十一黄金周“金秋十月，红色经典聚方特”　　圣诞节“圣诞狂欢夜”唱诗班在平安夜、圣诞节两天在阿戴尔小镇演唱经典圣诞颂歌；12月24日平安夜，12月25日圣诞节，伴随着圣诞钟声，万人在绚烂的烟花下一起倒数狂欢。　　新媒体选择　　十一黄金周：时间：——　　营销策略，线上、线下营销　　主题：金秋十月，红色经典聚方特　　活动：猜红剧，唱红歌，传红旗，方特主题公园国庆　　入园即送方特国庆小红旗，还有巨型国旗万人传递，释放心中的爱国热情，关注并回复芜湖方特主题公园官方微博、微信，猜红剧，唱红歌，即有机会免费游玩芜湖方特主题公园。夜场红歌对对唱，获胜者获得国庆特别礼包一份。　　线上营销　　微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博开放平台，整合运营等。　　营销方式有：　　1、注册“芜湖方特主题公园”用户，并认证V　　2、建立微群、微刊等。　　3、微博活动：①十一黄金周具体活动方案②后期活动信息发布③抽奖抢票活动：@芜湖　　方特主题公园④热点微博转发　　4、与粉丝积极互动，发布猜红剧，唱红歌活