美国传媒集团国际化经营研究-国际商务专业毕业论文.docxVIP

目录目 目录 目 录 中文摘要 ．I Abstract ． ． ．II 绪{仑 ．．1 第一章相关概念及理论基础 11 第一节相关概念的界定 ．1l 一、文化产业的概念与分类 11 二、传媒的概念界定 12 三、美国传媒业及美国传媒集团的概念界定 ．．13 第二节相关理论基础 ．1 5 一、国际生产折衷理论 _ ．1 5 二、产品生命周期理论 16 三、比较优势理论 17 本章小结 18 第二章美国传媒集团国际化经营状况分析 19 第一节美国传媒业发展历程及现状 l 9 一、美国传媒业发展历程 19 二、美国传媒业现状分析 24 第二节美国传媒集团国际化经营发展历程及现状分析 ．．29 一、总发展历程 。29 二、美国主要传媒集团国际化经营发展及现状 一33 本章小结 38 第三章美国传媒集团国际化经营环境及战略分析 ．40 第一节美国传媒集团国际化经营环境分析 40 一、外部环境分析 40 二、内部环境分析 45 IIl 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文第二节美国传媒集团国际化经营战略分析 黑龙江大学硕士学位论文 第二节美国传媒集团国际化经营战略分析 47 一、全球化战略 ．．47 二、本土化战略 48 三、一体化战略 49 四、多元化战略 50 五、其他战略 5 1 本章小结 5 1 第四章美国传媒集团在华经营个案研究——以新闻集团与维亚康姆为例 52 第一节新闻集团在华经营案例分析 52 一、企业概况 52 二、在华经营历程 53 三、在华经营策略 55 第二节维亚康姆在华经营案例分析 ．58 一、企业概况 58 二、在华经营历程 60 三、在华经营策略 62 第三节新闻集团与维亚康姆中国经营策略及结果比较分析 ．．67 一、比较分析 68 二、结论及经验借鉴 一7l 本章小结 72 第五章美国传媒集团国际化经营对中国的启示 。73 第一节中国传媒集团的国际化发展现状 73 第二节对中国传媒集团国际化经营的启示 74 一、传媒体制改革先行 74 二、深度了解经营环境 75 三、正确选择适当战略 76 万方数据 目录四、增强企业自身软实力 目录 四、增强企业自身软实力 77 五、拓宽集团融资渠道 78 六、实现多元化经营 78 本章小结 79 参考文献 8 l 致{射 84 攻读学位期间发表论文 ．．85 独创性声明 86 V 万方数据 绪论绪论 绪论 绪论 一、选题的背景及意义 (一)选题的背景 如今，经济全球化以不可逆转的趋势席卷全球，任何一个国家都处于经济全 球化的漩涡之中，这使得各国家间的经济依赖程度越来越高。在这种新背景之下， 更多企业乃至行业都在寻找机遇，越来越多的企业在关注于国内市场的同时，放 眼于国际市场。于是越来越多的跨国公司产生，企业国际化也越来越为人熟知。 然而，对于企业国际化经营，大多数人都集中于制造业，多数研究也是以制造业 企业的国家化经营为落脚点的。但事实上，随着服务业在各个国家逐渐兴起，比 重不断增加，文化产业也在逐步走向了国际化，特别是传媒业。然而对于传媒业 中传媒集团的企业国际化经营研究成果就相对较少了，这是由于人们往往会忽略 传媒的重要地位，但事实上我们的生活无一处不是被传媒产业重要影响着，很难 想象没有传媒存在的生活会是怎样的，因此，这就值得我们在这方面加以研究。 而对于传媒集团研究对象的选取，则一定要从美国的传媒集团开始，众所周 知，美国是世界上传媒业最发达的国家，而美国传媒业的国际扩张之路也早在20 世纪初就已然开启了，并于20世纪80年代便开始加速发展，在短短的20年间， 就以迅雷不及掩耳之势席卷全球，业务覆盖近200个国家，全球近75％的电视节 目制作出自美国之手，我们几乎可以在世界的各个地方看到美国传媒集团的产物。 时至今日，这种近乎垄断的状况仍然存在着，在对于全球排名前十的跨国传媒集 团的统计中，美国就囊括了七个席位。 美国的迪士尼公司、时代华纳集团、新闻集团以及维亚康姆集团都是美国赫 赫有名的传媒帝国，作为美国传媒业的领头人和美国传媒集团的代表者，其在国 际化的道路上拥有众多的经验与教训，都是具有典型性的，值得我们关注。而我 国恰恰在这方面研究甚少且不够深刻。因此，本研究旨在通过对美国整体传媒业 集团及几大代表集团进行分析研究，探索其中的经验与教训，给我国传媒业及传 媒企业的发展提供启示。 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文(二)选题的意义 黑龙江大学硕士学位论文 (二)选题的意义 国际化这一话题在学术界并不陌生，但这大多是以制造业及其相关企业为研 究对象的，而对于传媒业特别是传媒集团这一领域的涉及则相对较少。事实上， 传媒业与其他产业相比有着自身独特的特点，这些特点也使得传媒集团的国际化 在某些程度上不同于其他企业的国际化，因此，对美国传媒集团进行单独的国际 化