北京大学生休闲娱乐消费调查报告.docx

智慧星火论文 北京大学生休闲娱乐消费调查报告 ——基于对北京地区高校大学生的调查 组长：查梦（经济系08级、财务管理） 组员：乙宇皓（经济系08级、财务管理） 赵明（经济系08级、财务管理） 王伟国（经济系08级、财务管理） 寇蕾娜（经济系08级、财务管理） 李明（经济系08级、财务管理）  北京大学生休闲娱乐消费调查报告 ——基于对北京地区高校大学生的调查 摘要 随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，休闲娱乐活动日益成为人们日常生活的重要组成部分，一个初具规模的休闲娱乐消费市场正日渐成熟。大学生作为的一个特殊的社会群体，日益受到休闲娱乐产业商家的青睐。北京作为全国高校最集中地域，研究北京大学生的休闲娱乐消费行为，有助于更好地了解当前大学生休闲娱乐消费倾向，引导大学生树立科学健康的消费观，以及针对大学生市场需求发展和完善休闲娱乐产业。 经过对选取的11所北京高校的调查，我们得到了569份有效问卷，通过对这些问卷数据结果的深入分析，我们得到了当前大学生休闲娱乐消费的基本状况，并根据这些基本情况对我国休闲娱乐产业商家在大学生市场上的营销策略提出一些合理化建议。 关键词 大学生，休闲娱乐，营销，消费，市场 Abstract With the continuous economic development and continuous improvement of living standards, leisure and recreational activities are increasingly becoming an important part of the peoples daily life, a fairly large-scale leisure and entertainment consumer market is maturing. As a special social group, university students receive the leisure entertainment industry businesss favor day by day. Beijing as the countrys most concentrated area of University, study of university students’ entertainment consumption behavior helps you better understand their current propensity to consume leisure and entertainment, guide college students to establish the scientific health of the consumer attitudes , develop and improve recreational industry market according to the demand for college students. After the survey of 11 selected Universities in Beijing , we got 569 valid questionnaires. Data on the results of these questionnaires in-depth analysis, we get the basic situation of the current students entertainment consumption and put forward some reasonable proposals of the marketing strategy of our leisure in the for our entertainment industry businesses. Key words University students，recreation and entertainment，marketing，consumption，market 一、研究的价值和意义 消费是一种行为，是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。我们选择娱乐消费作为我们的研究课题，同时将大学生置于研究的客体，主要基于以下因素： 从宏观环境而言，