明星代言广告的利弊.docVIP

明星代言广告的利弊 广告代言人 广告代言人 广告代言人(advertising spokesperson) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。 明星广告代言人的选择 考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度: 第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。 第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。 第三点，明星的个人品质是否可靠。 最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。 前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明心可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。 第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。 最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携