手机阅读助力漫画产业报告.ppt

③ 结合手机阅读规模优势，加快手机漫画发展 在相同分类的图书中，开展同类漫画作品的交叉推荐 鬼吹灯图书 鬼吹灯漫画 门户交叉推广 同类智能推广 深度融合推广 深度融合推广，同名图书、漫画捆绑营销 借势手机阅读用户规模，在关键营销位上，推荐“漫天下”作品，实现交叉推广 借助规模业务 开展与MM、移动梦网、10086门户、手机报、生活播报等业务嵌入式营销 借助人际传播 利用漫画名家微博的号召力，形成人际传播 借助互联网媒体 借助终端内置 借助合作伙伴 借助漫友、知音漫客、北京卡通、幽默漫画等实体杂志等资源，尝试推广宣传 与实力互联网媒体形成紧密合作关系，宣传推广漫画作品 通过定制机、非定制机、二线品牌机、SD卡内置客户端，解决安装的壁垒 1 6 5 4 2 打造“漫天下”营销推广平台，快速形成用户规模 借助手机媒体 3 借助流行手机浏览器渠道，通过WAP漫画插件技术，推广优秀漫画作品 漫天下 携手产业链各合作伙伴， 构建开放的产业生态圈！ * 浙江省：7月份收入1616万、访问用户数325.7万、KPI用户数199.9万； 客户端7月留存率27.5% 移动梦网6月日均PV1.42亿；新浪日均PV5亿；3G门户日均PV11亿；手机搜狐网日均PV2亿 * * 销量最高的出版物《七年之痒》的累积收入1125919元 * 调研发现，33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读 在日本，2009年手机漫画的产值占整体手机阅读市场的80%，市场空间广阔 手机非常适合展示漫画，漫画也适合在碎片时间进行阅读 漫画作品单行本发行门槛高，全国漫画专业每年毕业60万专业人才，但多数转型 * ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手机阅读基地 2011年1月26日 构建全新图书发行渠道 打造崭新手机阅读产业 ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手机阅读助力漫画产业发展 2011-04-30 中国移动手机阅读基地总体介绍 手机阅读助力传统漫画产业发展 携手推进手机阅读“漫天下”计划 目 录 小说图书 原创文学 教育等 专业图书 漫画、期刊等 中国移动 6 亿 用户 内容 整合 构建中国最大的正版数字内容汇聚平台 内容 编辑 内容分发 减少中间环节，提升发行量 降低盗版冲击 实现规模盈利 降低成本，创新图书形态，提高销量 减少发行成本 扩大发行量 微支付 中国移动手机阅读基地致力于打造全新的图书数字发行渠道 打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全新产业链 利用客户规模、随身携带、支付便捷等优势，整合图书、漫画、期刊等各种出版形态，成为国内领先的正版数字图书汇聚平台 基地化运营特点：“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营、产品全国推广” 在各方支持下，2年多时间内手机阅读完成了从建设、试商用、全网推广到规模发展的历程 李跃总裁、李慧镝总裁助理和各方代表联合上市发布 2009年2月手机阅读基地正式启动建设，10月开始陆续在8省开展试商用，2010年1月1日开始全网计费，5月5日正式商用 2009年成功举办中国移动手机阅读高峰论坛，获得中国移动业务服务创新一等奖 2010年纳入全网重点考核业务，有24个省选择；2011年战略业务关注指标在6选3中，有25个省选择手机阅读 手机阅读基地建设得到了社会各界的理解、帮助和支持 中移动王建宙董事长视察基地 在市场发展上，基本奠定了用户和收入的规模基础 2011年3月全网访问用户数超过4000万，日均PV达到2.5亿次；业务开展以来，累计访问用户超过了1.5亿 3月份全网业务信息费收入超过一个亿 手机阅读用户数、收入发展 日均PV稳步增长 在产品创新上，基本打造了以用户为中心的完整格局 客户端特色功能：翻屏/缓存，支持下载、杂志和漫画 支持漫画 DRM保护支持下载阅读 支持杂志 针对深度阅读需求的移动终端创新载体 针对浅度阅读需求的手机基础载体 WAP门户完成WAP2.0页面开发;客户端已覆盖终端超过900款，全网覆盖终端用户数2亿；实现图书、杂志、漫画整合 客户端已实现200余种漫画渲染效果 已经上市9款（汉王T618、汉王T500、大唐电信50T、方正文房、华为T61、明基K61、华为T62