石柱县康养旅游发展现状及对策研究.doc

石柱县康养旅游发展现状及对策研究 　　【摘 要】石柱县具有独特而丰富的康养旅游资源，笔者结合自己的调查研究，在深入分析石柱县康养旅游发展现状的基础上，有针对性地提出了石柱县康养旅游的发展对策。 　　【关键词】康养；现状；对策；提档；全域化；创新 　　石柱位于长江上游地区、重庆东部，三峡库区腹心，有着极其丰富的康养旅游资源。然而，石柱康养旅游目前还处于起步阶段，面临的问题和困难很多，主要表现在康养旅游资源整合度不高、缺乏康养旅游开发整体规划、康养旅游功能定位及产品设计创新性不足等。必须寻求康养旅游发展新亮点和新品牌，科学合理布局康养旅游发展规划，大力发展康养旅游相关产业，充分发挥政府主导作用，才能推进石柱县康养旅游实现跨越式发展。 　　一、石柱县康养旅游发展现状 　　（一）源整合度不高 　　石柱县拥有丰富的自然生态旅游资源和人文景观资源，可开发的康养旅游资源也极其丰富，虽然目前已在着手开发康养旅游产品，但大多属于观光类养生旅游。康养度假旅游开展得不够，没有使游客真正体验到既能“康”又能“养”的度假游。 　　（二）开发规划系统未建立 　　目前，石柱县的旅游度假区多冠以“生态”的名号，但“康养”这一概念还没有植入大众旅游开发系统中。从政府层面上讲，还没有一个完善的规划设计，也没有有效的方法指导养生旅游度假区的规划建设，如养生旅游度假区的规划原则、规划布局模式、规划用地类型、规划设施配套、规划景观环境特色等相关问题还未做系统的研究。 　　（三）康养旅游开发功能定位及产品设计创新性不足 　　康养旅游市场以老年人和亚健康人群为主，但也呈现出大众化的趋向。但是由于对康养旅游的客源市场缺乏细分，造成了旅游产品雷同的问题。如市场上多流行温泉养生度假、森林养生度假等传统度假产品，石柱县也是如此，特色康养旅游度假产品创新不足。同时，目前石柱县旅游业主要是避暑型，集中在夏季游，冬春游产品开发不足，使得旅游业始终走不出夏热冬冷的魔圈。 　　（四）旅游地产发展还以投资型、度假型为主 　　旅游地产是不少旅游地赖以生存的重要抓手。结合康养旅游的开发，石柱旅游地产与康养产业融合不深，主要以投资型、度假型住宅开发为主，真正的康养地产名目数量偏少，还没有形成康养产业链，难以满足旅游者对休闲养生与投资的双重需求。 　　（五）酒店等服务行业满足不了“康养”要求 　　石柱县仅少数酒店为星级较高的酒店，现有的酒店没有找到切合自身特点的康养经营模式，缺少创新，缺乏康养核心竞争力，其康养设施设备、康养服务、医疗管理等还不能满足旅游者对康养服务的要求，更不用说形成康养品牌。 　　（六）农家乐处于低端状态 　　目前石柱县农家乐数量泛滥，其运营方式还处于轻管理、低质量的管理模式，农家乐经营者大多缺少康养品牌意识，不注重康养农家乐品牌的打造，大多存在康养特色不鲜明、经营模式过于单一的问题，没有形成影响力较大的康养农家乐品牌，很大程度上制约了康养农家乐的健康快速发展。 　　（七）健康产业未形成产业体系 　　石柱县康养产业相关企业规模较小，缺乏竞争实力，布局分散，部分健康产业缺乏标准化和规范化运作，与现代相关产业的融合深度还不够，没有形成系统、完善的产业体系，康养产业产业间的渗透性、关联度不高，集群效益还很弱。 　　（八）缺乏康养专业旅游服务人才 　　康养旅游对从业服务人员的要求较高，他们既要有专业的康养知识，又要有懂得旅游服务相关技能，这类人才目前十分欠缺。 　　二、石柱县康养旅游发展对策 　　（一）软、硬环境的提档升级 　　软环境提档升级主要包括：1.制定康养旅游相关行业标准，完善康养旅游相关政策、规章制度。既是对投资者、执行者的约束，也是对自然资源、游客的保护，是维护康养旅游健康有序发展的必要手段。2.提升服务素质，积极组织各环节参与者培训学习，旅游产业属于服务业，服务水平的高低在极大程度上影响着旅游质量的好坏。3.建立硬环境提档升级包括：1.道路交通的提档升级，村村通、户户通公路。并在通路的情况下提升道路质量。作为旅游城市除了在道路质量上下功夫还应该完善道路功能，在可游览区域设游步道，自行车道等充分考虑游客的需求。2.公共交通工具也需提档升级，可尝试采用清洁能源公共交通工具，如电动公交车、共享电频车、共享自行车等方便游客出行游览。3.增加景区停车位。4.完善道路指示牌等基础设施建设。5.住宿提档升级，除了引进中高端星级酒店，规范宾馆、家庭旅馆外，还可引导发展具有本地特色的民宿，尤其是少数民族乡，在保留原有民宿?L貌的基础上修葺、改善住宿条件，这样的民宿能让游客充分体验并融入到本地特色文化中去。 　　（二）促进康养旅游全域化发展 　　首先在空间上不再停留在点这个层面上，在改善原有景点，挖掘新兴景点的基础上，做好景点与景点之间的衔接