8月下 热点六-传播学考研资料.docxVIP

PAGE PAGE 2 【8月下 热点六】发际线男孩走红 一、事件梗概 《1818黄金眼》报道了杭州小吴被强行消费的事件。8月28日，他去一家理发店理发，结果做完修眉和提升发际线等项目后，店家给出了一张39000元的消费清单，折后18000！最后小吴报警，付了2500元。采访过程中小吴带着淡淡忧伤，十分委屈但又有些凶神恶煞的表情由于太搞笑而瞬间走红网络，成为了网友们的快乐源泉，不少网友开始动手为小吴制作表情包。意外火了之后，杭州租房小吴还有了微博，粉丝达到了近10万，小吴还在微博用起了自己的表情包。 ? 二、事件背景 《1818黄金眼》其实是浙江6台的一档民生新闻栏目，于2004年元旦开播，是浙江省日播时间最长的民生新闻节目，分为民生版和公众版。它关注民生、服务百姓，在全省率先开通24小时新闻热线，每天接听上万观众求助电话，并以鲜明的新闻定位、快速的报道反应、丰富的信息资讯、优质的民生服务，打响了主流媒体的新闻品牌，成为浙江省民生新闻栏目第一品牌。浙江省委宣传部历年开展的公众舆情调查显示，其公众知晓度在所有媒体中位居第一。 这本来是一档非常正经的新闻节目，开办后也为百姓办了不少实事，比如曝光了大量黑店为受骗的市民维权，还让观众了解了杭州哪家整容医院技术最差、哪家理发店最坑、哪家KTV有小哥哥…但因为《1818黄金眼》报道了大量沙雕新闻（没有贬义），导致该栏目的影响力近几年迅速超出浙江，覆盖到了全国，成为全国人民的快乐瀑布。 ? 三、事件分析 1.表情包与亚文化 在互联网的日常交流过程中, 人们越来越少地通过语言叙事和字符组合来抒发感情、表述观点和阐述事物, 却越来越依赖模拟现实的表情包来获得视觉上的直观体验。原有寓意的图像被二次编码与解码,解构与再创作,理念上追求搞笑、怪诞。形成的相对扭曲、颠覆传统审美观的新图像,在网络社交媒体中隐喻地表达某种情感,诸如嘲讽、无奈、愤懑等。 表情包的流行断然不是偶发的和随机的文化现象，而是技术的发展、媒介的嬗变和社会世俗化等合力下的权力转换。 日常生活的狂欢化，体现为否定的权力。表情包凭借其对日常生活的强大浸入性，达到狂欢化效果。通过表情包，人们随意地改造和揶揄社会秩序内部严肃的东西，在网络虚拟空间中否定着社会等级和权力结构，打破现实生活中身份的差异，获得一种“身份平等”的安全感。 公共事件的娱乐化，反映为介入的权力。表情包凭借其直观的视觉形象和极具粘着性的传播效果，使得网民们具备了进一步介入到公共事件的权力，并让事件本身作为娱乐对象而被消费。 主流边界的模糊化，表现为消解的权力。表情包文化在公共事件的娱乐化中消解着传统话语的严肃叙事。因其解释的模糊性，各种解释之间不再像书面文字时代是一种被压制与服从官方话语解释的关系，话语霸权被极大地稀释了，这些图像叙事体现出一种独特的草根立场。 2.电视媒体转型 1818黄金眼的民生新闻栏目可以看做传统媒体在新媒体环境下的佼佼者。传统电视媒体目前面临新媒体冲击的主要表现是，收视率的下降广告收入的不景气，媒体人才流失等。而在更深层次上是电视台的单向传播模式、传播内容不再适应互联网受众的需要，电视台的一元体制，二元运作也早已不适应快速发展的创新需求。中国的广电是一个高度行政封闭的行业。受制于一元体制，我国的媒介不是真正的市场化主体，徘徊在政治宣传属性与商业属性之间，互联网电视业务从内容、平台、终端到市场准入等各方面都受到政策的约束，需要在政策规定的空间内发展，既无法进行跨地区整合并购实现优势互补，多种经营也困难重重。 当前，广电正处于从受众向用户转型、从渠道向平台转型、从节目向产品转型，从业态向生态转型的“四个转型”之中。在受众“用户化”的转换过程中，掌握用户需求、顺应用户需求、创新电视业态，开发多元化多样化的产品和服务，成为电视产业转型升级的要义。具体来看，电视未来的八大转型：? 　??一是把电视频道转变为产品，也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP，以用户为中心，不断迭代，不断完善，提升UI、UE设计，提供最好的用户体验，积聚最大量的用户群体，在规模用户的基础上再去实现商业运营。? 　　二是把电视观众转变为用户。未来的电视在为用户提供个性化节目体验的同时，也为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。? 　　三是把传播转型为运营。互联网消除了信息不对称，但也造成信息碎片化，电视台传播的功能和优势不复存在，运营产品、运营用户、运营商业成为电视台转型的必须。 ?　　四是把渠道转变为平台。而电视台在转型中必须拥有互联网电视的技术平台，在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，而这个技术平台需要巨大的技术和资本投入。 ?　　五是从客厅转型为移动。视频的无处不在、无时不在成为新的收看方式，视频的跨屏传输、多屏分发，无线宽带网的泛在化、移动