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文化纵横 Culture Dimensions 中国传统文化在当代传播中的困境 胡正荣 【摘要】提升中国传统文化的当代传播力十分紧迫，也是一个任重而道远的过程，而剖析现阶段 存在的困境应该是解决问题的起点。我们需要在保证器物文化传播数量的基础上，着力提升制 度文化和精神文化的传播数量。无论对内传播，还是对外传播，都需要提升现代人对中国传统 文化从“认知”到“认同”的过程，从而实现深度的有效传播。 【关键词】传统文化 文化传播 当代传播 【中图分类号】G122 【文献标识码】A 古往今来，关于“文化”的定义不 传播，都以实现传播者的目的、达成切 当代传播中，特别是在新世纪以来呼吁 胜枚举。纵观这些林林总总的“文 实的传播效果“为荣”，特别是在当代传 中国传统文化复兴的大环境下，我们对 化之界定”，其实有三个关键词是学者们 播中，对传播过程中接受者的关注又是 传统文化中的“器物文化”的确多有“认 关注度极高的，分别是 ：生存方式、精 超乎以往的。在考察传播的接受环节的 知”性传播。不过在这些传统文化的传 神方式、集体人格。前两者“生存方式” 效果时，删繁就简，“认知”和“认同” 播过程中，形式上存在“过旧”和“过新” 和“精神方式”常常被视作文化的构成， 是两大基本标准 ：一是“认知”事关接 两大问题 ：要么形式“过旧”，不加改造 而最后一个关键词“集体人格”常常被 受者对传播内容的了解，体现为“接触 地将有巨大时代陌生化差异的传统文化 视为文化的结果。 程度”，是“知识增量”的阶段；二是“认 元素，直接抬进当代传播中，让当代人 中国传统文化同样由生存方式和精 同”事关接受者对传播内容的美誉，体 难以适应和产生需求；要么形式“过新”， 神方式构成，一般具体可分为器物文化、 现为“接受程度”，是“行动改变”的阶 对传统文化元素进行不恰当的过度包装， 制度文化、价值文化等几个层级。其中 段。我们总是期待传播效果是“认知” 带有作秀化、浅表化、商业化痕迹，这 器物文化的塑成和呈现，通常是依托显 和“认同”并举的，最终实现对接受者 在形式上或许适应了当代人的习惯，但 性的、直观的元素。制度文化的塑成和 价值和后续行动的改变。而综观中国传 其形式与传统文化精髓的疏离，不免因 呈现，常常体现在家庭、群体、国家等 统文化在当代传播中的效果，我们发现， 戏谑感而难以让人有深度认同。 组织方式之中。精神文化的塑成和呈现， 接受者在器物文化层面的“认知”尚可， 更多与价值、信仰、情操、思维密切关联。 但在制度文化和精神文化层面的“认同” 制度文化和精神文化的传播，数量不 在考察中国传统文化在当代传播中的表 则存在较大问题。也就是我们在传播中， 足，且存在传播价值“过宽”和“过窄” 现时，我们发现上述分层分类，可以成 容易过于注重文化传播和传播文化的外 两大问题 为一种重要而有效的思考框架。 在方式，而缺乏精神价值的有效告知。 就器物文化的传播而言，传播数量 在中国传统文化的当代传播中，更 器物文化的传播，数量较多，但存在传 较多，但存在传播形式“过旧”和“过新” 为重要的问题是，我们对器物层面的文 播形式“过旧”和“过新”两大问题 两大问题。当代传播的时代是一个以视 化传播较多，而在制度、精神层面的文 觉为宗的时代，我们对中国传统文化中 化传播中，无论从数量还是质量上说， 任何时期、任何目的、任何样态的 可视化元素的展示较多。总体上说，在 都显得不足而窘迫。由此，无论在对内 134人民论坛 / 2017.09 中