中国电视节目研发模式与创新路径研究罗自文.pdfVIP

媒介经营与管理 罗自文:中国电视节目研发模式与创新路径研究 中国电视节目研发模式与创新路径研究 ■ 罗自文 【 】 ， 、 内容摘要 节目研发是中国电视供给侧改革的重要抓手 是中国电视传播保持生机 活力和竞争 。 ， “ — — ” “ — — 力的有力保障 基于主体视角 中国电视节目研发可以划分为 封闭 改良 维持 融合 组合 ” “ — — ” 。 ， “ — — 拓展 和 开放 创新 扩散 三种模式 针对中国当下的管理体制和市场环境 融合 组合 拓 ” 。 ， 展 是与中国电视整体发展阶段和水平相适应的研发模式 为了促进这一研发模式的推广和运用 中 、 、 ， ， 国电视需要在体制 机制 产业和市场四个方面进行创新 以推动电视产业的转型升级 实现中国电 视由中国制造向中国创造的历史转型。 【 】 ; ; ; 关键词 中国电视 节目研发 管理体制 市场环境 、 。 一 研究背景 真正符合中国电视观众的收视需求 ① 目 157 ， 中国电视 前有 家电视台 考虑到四级办 ， 2417 、 电视的影响 实际上电视播出机构的总量高达 二 议题探讨动机与目的 ② ， 1 ， ， ， 家 电视频道更是高达 万多个 有线电视和数字 中国电视每年新上节目数以百计 在这些节目中 ， 。 电视总入户率也高达85． 1% ，实际用户约为23566． 有一些是成功的 但是大部分是不怎么成功的 而且 75 ， 12． 83 ， ， ， 。 万户 电视观众规模则高达 亿 电视市场非 这种情况年复一年 周而复始 短期内似乎难有改观 ③ 常庞大。 部分电视机构甚至不知道什么类型的节目是适合自己 ， 。 根据最新的统计数据，2015 年中国各级电视台的 的 也不知道什么研发模式是适合自己的 正如广告 ④ : 4634． 56 ， 2014 9． 96% 。 尽 界那句名言所述 我非常清楚自己的广告费有一半是 总收入为 亿元 比 年增长 管 ， 。 ， 。 浪费掉的 但是我不知道哪一半是浪费的 总体增长趋势放缓 但是依然保持上行态势 另据研