东北农业大学艺术学院传播学概论课件 第四章（1）.ppt

第一节 大众传播的概述 一、大众传播的定义 大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动”。 ??????????????????????? ——刘建明 大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程”。? 　　　　　　　　　　 ——沙莲香 “大众传播即现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。” ???????? 　　　　　　　 　——苏利文 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 二、大众传播的特点 第一? Who——专业化的媒介组织 第二? Channel——生产、复制、传播 第三? Whom——社会上的大众 第四? What——信息 第五 Effect——单向性传播 第六 Where——制度化社会传播 三、大众传播的生活功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视 2、解释与规定 3、社会化功能 4、提供娱乐 观看新闻片，阐述新闻的功用 1、叶利钦出殡《第一时间》 2、埃塞俄比亚《新闻30分》 3、十届人大《新闻30分》 4、孔令辉退役《晚间报道》 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 （四）扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能 2、社会规范强制功能 3、作为负面功能的“麻醉作用” 四、大众传播的社会影响 （一）大众媒介与现代人的生活 （二）关于大众传播社会影响的两种观点 ??? 1、“乐观主义” ???布莱士： 舆论是民主政治的基础，舆论的发展形成可以分为历史和现实两个过程。 ???? 库利： 近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流与沟通，而且促进了“各国、各民族和阶层间的共通的人性和道德的发展”。 塔尔德?： 造就了现代舆论的主体—公众这区别于群集。 2、“怀疑主义” 进入20世纪后，西方资本主义国家大众传播事业集中和垄断的加剧，使得大众传播成为垄断资本和少数特权人物操作舆论的工具。 ??? 第一次世界大战、第二次世界大战 （三）大众传播、信息环境与人的行为 1、人与环境互动过程的变化 传统社会中的人与环境的互动关系 客观环境????? 环境认知??????? 人的行为 大众传播时代人与环境的互动关系 客观环境????? 信息环境????? 环境认知????? 人的行为 2、大众传播与现代信息环境 信息环境： 一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 3、现代社会中“信息环境的环境化”现象  * * * * 思考题： ??? 1、请你根据大众传播的功能思考一下在当今社会，传媒都担当着哪些社会角色。 * *