服装奢侈品牌标识性设计元素研究.docVIP

服装奢侈品牌标识性设计元素研究 ［摘要］越来越多的服装奢侈品牌选择用设计元素 来代替显眼的logo,标识性的设计元素不仅可以让人们记住 品牌，更能直观地向消费者传递该品牌的风格与文化，从而 迗到深入人心的效果。文章通过对国际知名服装品牌的案例 分析及研究，阐述标识性元素在服装奢侈品牌中的运用，以 期为国内服装品牌的设计提供借鉴与参考。 ［关键词］品牌标识性元素 在当今这样一个快时尚的时代中，设计是品牌在激励的 市场浪潮中最有力的竞争武器，尤其是拥有自己独特风格的 奢侈品牌，形象是品牌在数以万计的竞争对手中脱颖而出的 最直观的法宝。将品牌的形象融入到设计作品中，不仅可以 扩大品牌的认可度，提升品牌的销量，还能更进一步地让消 费者了解该品牌的文化内涵，从而加深品牌的厚重感。如 Burberry 的格纹、Alexander McQueen 的骼髅头元素、Dior 的菱格纹等等，这些极具品牌标识性的设计元素出现在每一 季的发布会中， Chanel品牌的山茶花设计元素无疑是此类设计风格的 开山鼻祖，从其诞生至现在已有101年的历史了。山茶花是 如此地受到Chanel的青睐，从高级定制、成衣系列到包包、 鞋子等配件再到项链、耳环等配饰，几乎遍布品牌的各个单 品设计中。而几何圆形的流线花瓣，优雅而历久弥新，呼应 品牌一贯想传达的经典风格，几乎成为该品牌最为称职的 “代言人”。 一、 服装奢侈品牌标识性设计元素的历史渊源 任何一个品牌在选择某一元素作为其设计代表时都不 是信手拈来，而是经过深思熟虑的。有些是与品牌的诞生有 着渊源，有些则蕴藏着深厚而独特的品牌故事。爱玛仕品牌 中关于马的元素设计，就与其品牌早期作为马具制造商有着 很大的关系；又如最能代表Dior品牌的菱格纹元素，它的 灵感则来源于拿破仑三世时期的藤格椅上的纹路，当年Dior 的精品店里就摆放着这一把椅子。 Chanel品牌1913年创立于法国巴黎，创始人CoCo Chanel擅长于从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。19世纪 的欧洲贵族妇女，爱将山茶花作为衣帽上的装饰品，雌雄同 株的特性让山茶花有种禁忌之花的形象，正好呼应CoCo Chanel特立独行、颠覆传统，鼓励女性解放的反骨精神。在 小仲马的悲剧文学《茶花女》中，山茶花成了巴黎名妓玛丽 特对富家子弟阿尔芒爱慕的正面回应，这样的情节感动了 Coco Chanel,山茶花成为她的灵感。她将这朵东方花朵运 用在自己的作品中，为它注入了时尚的气息，赋予了它全新 的艺术形象，并且将它与Chanel品牌紧密地联系在了 一起。 二、 服装奢侈品牌标识性设计元素的应用 1、 高级定制、成衣系列。从历年Chanel的高级定制中， 我们都可以看见山茶花的身影。它们或俏丽清新或优雅高贵 地活跃在每一季的高级定制的舞台上。千姿百态的山茶花不 仅将礼服装饰的美轮美奐，更能在T台模特或明星的一转手 一投足间传递出品牌的文化与风格。如Diane Kruger参加 第82届奥斯卡颁奖典礼上身穿的一款山茶花礼服，立体山 茶花饰自腰部一直延绵至膝盖处，不仅使礼服层次分明，更 将Diane Kruge衬托得如出水芙蓉般清新与优雅；赵薇参加 12届上海电影节身着一件山茶花刺绣小黑裙，沿袭品牌一贯 优雅干练的风格，H型的廓型，黑色面料上用醒目的白色自 左肩处斜至，山茶花以白色为主，间或黑色点状花边，像一 条宽的绶带将衣服分成上下两部分，极具设计感，其经典的 黑白形象因山茶花而跃然生动。 2、 配饰（手袋、鞋履）。Chanel除了 2. 55菱格纹手袋 家喻户晓，山茶花系列的手袋也是其中典型的代表。手袋的 山茶花元素设计主要采用的有压花工艺、订珠工艺以及立体 花工艺。其中压花的形式主要有两种，一是山茶花没有规律 地大小不一呈蔓延趋势遍布手袋的表面，二是取一小朵以二 方连续的形式整齐地排放；订珠采用黑白两色直径约1mm的 珠子，以走迷宫的形式连成花瓣，黑白两色交相变化，还有 将黑色部分设计成刺绣的形式。利用手袋的面料制成立体花 的形式也是Chanel山茶花系列手袋的经典代表。除此之外， 山茶花造型的金属纽扣还出现在Chanel手袋的设计中，显 露出品牌在细节处的用心；Chanel山茶花系列的鞋子最典型 的代表采用的是立体花的造型，分布在鞋面的中央、两侧或 鞋跟，整体简洁大方又不失女性妩媚气质。 3、 珠宝首饰。1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝， 其中“雕刻山茶花”系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝 系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石，称得上是最经 典的款式。2013年品牌以全新革命思维向Chanel女士致敬， 第一次推了完整山茶花顶级珠宝展，这次Chanel珠宝工坊 悉心孕育了三年，设计出多迗二十种全新的概念，总件数近 百件，运用不同的工艺手法与材质，打造出一