关于高科的信仰（演绎）.pptxVIP

至域極域，境無止境;荣;今天;第 1 瓶 水;乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，它是第一个提出“ ２７层净化”这一理性诉求经典定位广告的诞生。;第 2 瓶 水;如何找到吃辣的客户并让他们对“ 吃辣喝雪碧”产生兴趣？雪碧选择直接将手伸进“ 辣食品牌”的口袋里，在社交媒体上吸引“ 辣食品牌”的受众向自己靠拢。;乐百氏的精准定位在于它率先提出且放大自己的卖点 雪碧的成功推广在与它有效嫁接第三类产品事件营销;本案推广的USP 本案活动的USP 本案销售的USP;SO， ①线上说高度（户外阵地推广） ②线中说人文（事件活动推广） ③线下说唯一（现场阵地推广）;①。 线上论高度;高科·荣境 之后的世界将去哪里？;高科·荣境 2015升级钜献;人生三境界 第一种境界 “ 昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。” 第二种境界 “ 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。” 第三种境界 “ 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”;这看似一个熟悉的字眼，但又是一个陌生的字眼 今天我们从案名之外去说境;将荣境塑造成一种信仰 使购房者认可、迷恋、拥有;登峰之后 境无止境;2015年1季度入市主题：;境无止境 王者归来;2015年1季度入市主题：;人生，渐入佳境时！;关于荣境信仰的演绎;;物 理 属 性 发 声;精神 属 性 发 声;我们一直处在一个飞速发展的时代，日新月异。 这个时代是以往任何一个年代都无法比拟。 科技的发展，社会的进步， 竞争的加剧，生活的压力， 关系的淡薄，道德的沦没， 节奏的加快，利益的追逐， ……;;我们无疑处在一个最好的时代， 可也是传统精神缺失的时代！ 我们更需要拾起信仰，因为梦想是最好的信仰！; 党的十八大报告指出：“ 对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，是共产党人的政治灵魂，是共产党人经受住任何考验的精神支柱。”这份报告认为马克思主义的信仰是我们手中握着最有力的精神武器，是我们成就中国梦最为重要的一环。;实现民族复兴是中华民族近代最伟大的中国梦;这是高科的梦想 荣境的信仰;通过对中国梦的理解，带着对信仰的思索， 我们看看荣境的信仰如何诠释……;仰望怎样的高度;信仰是什么？;With a height of at the height of another world 有些高度 不能海拔 你达观世界 世界大观你;谁没有信仰？;古往今来;藏于繁华的南京信仰;一 场 关 于 高 科;牛顿的信仰从苹果开始 达芬奇的信仰从鸡蛋开始 爱迪生的信仰从电灯开始 哥伦布的信仰从新大陆开始;你的信仰从哪里开始？;方位的信仰仙林湖心、地铁2号线 文化的信仰金陵中学，南京大学 自然的信仰三山一湖，俯仰自由 项目的信仰浅山会所，人文大宅;信仰;②。 线中论人文;高端形象力是第一位 活动硬性推广 活动的事件性 影响力和知名度以及美誉度 现场活动的连续性 持续的声音和销售节奏的配合 媒体的话题性 媒体的运作和推广内容 通过事件系列活动带动双盘整体的营销推广;说出梦想;线上发布： 你的梦想实现了么？ 线下造势： 全城梦想大征集，以短篇VCR的形式全城征集1000位各类人群的梦想，统一整个传播的宣传口径，利用三报一台及其它线下媒介，将高科品牌与梦想牢牢的结合在一起！使全城掀起一场关于梦想的大拷问！ 攻击核心： 此阶段主要为线上的舆论造势传播，为后期的梦想活动先期铺垫，同时将梦想与高科形成全城范围类高度的认知度！;第二阶段：鉴证梦想;收藏马未都 欢迎鉴赏力;在荣境会所专门搭建一个古玩展区，形成每天有玩家在现场互相交流， 类似“ 主题书店”“ 文化会所”形成常规人气旺区，为项目现场聚集人起到很好的效果。;活动主旨： 再次升华梦想话题，凭“时光盒子’”梦想幸福桥”等形式串联整个活动始终。 攻击方式： 以感性的梦想与受众产生一定的共鸣，制造一批用于存放梦想的“时光盒子”埋藏于项目专门的梦想区域，约定10年后共同开启，并专门搞一个大型的“梦想盒子，梦想10年”的埋藏仪式。同时在项目展示区内设置一些有关梦想话题的道具（恋人可以互绑红绳的梦想桥、孩童可以书写梦想的梦想墙） 攻击核心： “时光盒”“梦想桥”“梦想墙”等方式的新颖性，势必引起全城的话题讨论，同时以埋藏活动达到话题的最高峰吸引人群聚焦。;③。 线下论唯一;道德经曰：道生一, 一生二 ，二生三，三生万物； 万物以一为始初，绽放姿态万千;一元起始，万法归宗；一即一切，一切即一。;用一境 串八境 新九境;;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;现场阵地包装;用一种高度仰望另一种高度;;当代南京高端人居 绝无仅有的新高度;有些高度 不能海拔;有些高度 不能