2015年《穹顶之下》走红的传播学 解读.pdfVIP

今传媒 2015 年第4 期 传媒调查报告 《穹顶之下》走红的传播学解读 《穹顶之下》走红的传播学解读 向 宁，向志强 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082 ） 摘 要：随着互联网技术的迅速发展，网络彻底改变了人际之间信息传播的方式，新媒体的高度信息扩散和多向互动特点给 网络热点事件的传播搭建了一条民间通道。本文通过对柴静雾霾深度调查纪录片《穹顶之下》在网络上迅速走红的回顾，从传播 学的角度审视事件的始末，以拉斯韦尔的 5W （传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果）模式为框架，并且结合经典传 播学理论对《穹顶之下》走红进行解读和研究。 关键词：柴静；雾霾；5W 模式 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2015 ）04-0042-02 2015 年 2 月 28 日，柴静自费拍摄的一部视频《柴静雾 的联动，多产品线同时发力。搜狐、爱奇艺、乐视三家视频 霾调查：穹顶之下》再次成为焦点。该视频在人民网、优酷 网站强势跟进。再加上白岩松、崔永元、罗永浩等微博大 V 网联合首发后，从各大门户网站首页推荐到微博、微信朋友 们的鼎力支持，名人效应是这部视频迅速传播的助推器。 圈刷屏转发，将视频 360 度全覆盖推送给网民。视频推出当 可见，《穹顶之下》的传播者阵容无比强大。柴静团队、 天就在优酷获得 600 万次的播放量，被点赞 6 万多次，48 小 人民网、腾讯视频打头阵，各大门户网站、名人和微博大 V 时内全网播放量达到惊人的2 亿人次，《穹顶之下》跨平台的 们紧随其后加力助推，而社交新媒体网民的“全民刷屏”将这 穿透力和引发的探讨，堪称 2015 年第一场“全民热议” 。本文 段视频推向巅峰。今天，关于柴静个人和雾霾的话题还在持 通过拉斯韦尔的“5W”传播模式进行分析，结合传播学相关理 续发酵，甚至出现 10 只环保股票“涨停” 的现象，在资本市场 论，解读《穹顶之下》何以走红？ 还出现了“柴静概念股” 的新名词。新的传播者还在持续加入 “5W 模式”也称“拉斯韦尔程式” ，是美国学者拉斯韦尔 中…… 1948 年首次提出的一种传播模式。拉斯韦尔认为大众传播过 程包括五个基本要素，即谁、说了什么、通过什么渠道、对 二、内容制作，专业精良 谁说、产生了什么效果。《穹顶之下》走红的“5W”模式分析 《穹顶之下》是柴静用一年时间，通过现场调研、查阅 如下。 文献、拜访专家、自费 100 万拍摄的一部长达 103 分钟的雾 一、名人效应，成就巅峰 霾深度调查纪录片。该纪录片让数千万乃至上亿人再次认识 到雾霾的危害，并且形象化地对雾霾的构成做了解读，通过 《穹顶之下》柴静的团队就是这段视频的初始传播者。 柴静的行为来告诉我们自己可以做些什么。 “可信度效果” 的概念说明，树立良好的公众形象获取受众的 视频中，柴静走访多个污染现场寻找雾霾根源，并多国 信任是传播者改进传播效果的前提条件[1] 。柴静作为前央视 实地拍摄治污经验。这次关于雾霾的调查，被认为是“非机构、 主持人和知名记者，十几年央视记者的经历，在业内有一定 非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段 的知名度。她曾长期报道环境污染问题，经验丰富并且在环 最丰富、最有行动感的雾霾调查” 。 保领域积累了大量的资源和人脉。视频中柴静谈及女儿出生 当然，和柴静总能引起争议、雾霾总能引起争议一样， 时就患有肿瘤的亲身经历引起大众的共鸣，