2015年从传播渠道创新到传播效果提升——浅析大数据时代的对外 传播.pdfVIP

INTERNATIONAL COMMUNICATIONS 观点 编者按： 占有和应用大数据是提高对外传播能力的重要手段。大数据为跨文化传播中的多维度受众 分析、融合渠道的实时舆情监测提供了便利，也为取得更好的传播效果提供了契机。但基于大数据的 对外精准传播应考虑具体传播情境，在可能性和接受性中寻求平衡点。 从传播渠道创新到传播效果提升 ——浅析大数据时代的对外传播 范以锦 暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师 。 中国的对外传播经历过了从比较单一到多渠道传播 传播产生了极其重大的影响 改革开放的一个重大变化 。 ， ， 的过程 面对新的国际环境和传播形态的千姿百态 对外 就是中国与世界接轨 将中国由过去比较封闭的状态融 ， 。 。 传播任务繁重 传播既有难度也有良好机遇 传播要讲究 入进了国际大社会 尤其是经历了15年艰难的复关和入 ， 。 ， 方式方法 最为重要的是要达到良好的传播效果 当今已 世谈判之后 中国终于在2001年12月11日加入了世贸组 ， 。 ， 进入到了大数据时代 如何利用先进大数据的手段提高 织 世贸组织的加入 使中国在国际经济活动的舞台上有 ， 。 ， ， 对外传播效果 已经提到了议事日程 了更多的参与机会 这种参与并非只是单纯的经济活动 。 ， 也蕴涵着对中国国家形象的展示 与国际接轨 经济活动 。 对外传播两次重大转折时期：改革开放与互联网时代 只是其中的一个方面 中国由于国际地位的提升和经济 ， ， 、 改革开放和互联网时代这两个阶段 对中国对外传 实力的提高 举办重大活动的能力越来越强 可能性也越 。 ， 、 、 播带来的影响不可低估 如果说改革开放是把中国的对 来越大 诸如北京奥运会 上海世博会 广州亚运会等的 、 ， 。 外传播由比较单一的封闭式的传播变成了开放式的 多渠 承办 都给中国展示形象构建了良好的平台 ， ， ， ， 道的传播的话 那么 互联网时代则不只是进一步丰富了 由此 我们可以明晰地看到 当今国家对外形象的展 ， 。 ， 。 传播渠道 而且对传播效果是一个提升