2014年微博“大V”的特征与构成 分析.pdfVIP

理论前沿 2014年第2期 微博“大V ”的特征与构成分析 靖 鸣 杨晓霞 【摘要】“大V”作为2013年的热词，在概念与范围上均比较模糊，常与微博名人、意见领袖混 淆，不利于客观评价“大V”的社会影响。从界定大V的概念入手，厘清“大V”与相似概念间的差 别，并深入剖析“大V”群体的行为特征，确定“大V”在网络传播中的中介作用。 【关键词】“大V”；意见领袖；微博名人；识别；新新媒介 【中图分类号】G209 【文献标识码】A 2013 年9 月，新浪微博提高了 络上使用的新新词语，“大V”常与微 万以上粉丝的超过1.9 万个，100 个人认证的门槛。“要么提交盖有单 博名人、微博意见领袖等同起来。实 万以上的超过3300 个，1000 万以 ② 位红章的工作证明文件，要么提供 际上，这些含义不甚明确的词各有 上的超过200个。 工作名片、工牌、工作证、劳动合同 所指，虽然在所指范围上存在交叉， “大V”有量化的指标，微博名人 等材料，而且还要找已加V 的好友做 却并不完全等同，三者的关系可用 的范围就更模糊也更大了。广义上 ‘担保’进行辅助认证”，拒绝率高达 图1表示。 的名人，指在一定范围内有高知名 70% 以上。新浪微博“还考虑对加V 1.“大V”一定是微博名人，但微 度的人。这个范围可大可小，只要在 ① 用户实行更严格的考核制度”。对 博名人不一定是“大V” 相对的范围内为人熟知就可称为名 加V用户的严控被理解为对网络“打 按照《咬文嚼字》编辑部的解释， 人。时事批评家李敖是文化名人，他 谣”风潮的积极响应。 成为“大V”要具备两个条件：首先，必 在新浪微博（@李敖有话说）上的粉 “大V”从2012年的意气风发跌 须在一个特定的微博平台上获得个 丝数不足15万，够不上“大V”，却可 入2013 年的“被污名化”。虽然“大 人认证，微博昵称后附一个“V”形图 以说是微博名人。 V”声名很响实际形象却比较模糊。 标；其次，粉丝数量超过50万。 “微博名人”是微博起步阶段使 “大V”到底是什么样的群体？他们对 早期对“大V”量化的指标没有 用最多的一个说法，这与当时的名 网络传播有什么影响？ 这么高，粉丝量超过10 万就算“大 人推广策略有很大关系。新浪微博 V”。随着开通微博人数的急剧增加， 早期的认证只针对知名的或是有公 一、“大V”、微博名人、意见领袖的 “大V”的标准也有所提高。中国社科 众影响力的用户进行邀请认证，并 关系 院发布的2014 《社会蓝皮书》中显 不接受普通网民的申请。早期获邀 作为一个目前仅限于媒体与网 示，新浪微博、腾讯微博中，拥有10 的名人借助现实的社会知名度成就 036 ● 按照《咬文嚼字》编辑部的解释，成为“大V ”要具备两个条 件：首先，必须在一个特定的微博平台上获得个人认证，微 博昵称后附一个“V ”形图标；其次，粉丝数量超过50 万。 了新浪微博，新浪微博也进一步扩 大了这些名人的影响力。2011 年5 月，新浪微博才开放注册，降低了申 请认证的门槛。新浪微博“名人堂” 汇聚的都是微博名人。 微博名人 到目前为止，新浪微博注册量 达5.4亿，个人橙V用户63 万人，机