2015年网络微视频生产机制 考察.pdfVIP

2015 3 Mar． ，2015 年 月 中州学 刊 3 ( 219 ) Academic Journal of Zhongzhou No． 3 第 期 总第 期 【 播】 新闻与传 网络微视频生产机制考察* 刘 琼 : ， ， 摘 要 网络微视频打破了以精英为中心的文化生产方式 开拓了非主流意识形态的崭新空间 它的大量涌现在相 当程度上改变了当下影像生产的格局与样 。 ， 貌 考察网络微视频的生产机制可见 它与传统影像生产存在较大不 : ; 、 、 同 注重网民参与反馈的传受互动型生产模式取代了由精英和专业人士主导的生产模式 技术逻辑 文化逻辑 商 ; ， ; 业逻辑成为微视频生产中的三大逻辑 把关规制主体权力出现了较明显的弱化与分散 把关规制手段多元化 借力 “ ” 。 ， 社会化平台上网民积极的信息分享传递行为进行 裂变式 传播成为微视频传播的显著特点 总之 网络微视频生 ， 。 产是对传统影像生产的变革 其中大众的地位得到了极大提高 : ; ; ; 关键词 网络微视频 生产机制 生产逻辑 生产模式 :G206 :A :1003 － 0751 (2015) 中图分类号 文献标识码 文章编号 03 － 0172 － 05 。 ， 网络微视频生产机制是指网络微视频生产体系 线单向传递过程 在欧洲大众文化批判学派看来 中 、 ， 产体系 作为符号消费者的大众在意识形态国家机器和市场 结构 功能及各要素之间的相互关系 即生 ， ， 、 。 的构造和运行规律 它直接决定了网络微视频的发 逻辑的操纵下 最终难逃被支配 被主宰的命运 在 。 、 、 ， · 展状况 网络微视频成本较低 制作便利 创作空间 视觉文化的生产和传播研究领域 无论是居伊 德 ， ， “ ” ， · “ 较大 打破了过去以精英为中心的文化生产方式 为 波的 景象社会 理论 还是让 鲍德里亚有关 仿 ， ” ， 草根提供了自我展示和无羁表达的平台 开拓了非 像与拟真 的论述 都认为大众深陷于消费文化中