2014年以互联网思维的商业模式做强 媒体.pdfVIP

在新媒体时代，粘住了用户才有市场占有率，才能让传播者传播的信 息落地，而不是搁置在空中楼阁。寻找商业模式，并非就是一个单纯 观察与思考 的经济问题，也直接关系到传播力的强弱。 锦言妙语 以互联网思维的商业模式做强媒体 范以锦 【摘 要】媒体融合成为当下热门话题，综观这些年传统媒体融合转型的结果可知，其面临 的最大困境之一就是商业模式问题。媒体的传播力与商业模式关系到媒体做大做强的成功与 否。新媒体时代，应当在融合发展中强化互联网思维，按照市场规律确立符合客观实际的新媒 体运营方法，同时立足媒体自身实际，在实践中不断探索出适合自身的商业模式。 【关键词】媒体融合；商业模式；传播力；影响力；互联网思维 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 2014年8月18日，中央全面深 合，着力打造一批形态多样、手段先 那么国家的话语体系就是极其不完 化改革领导小组第四次会议审议通 进、具有竞争力的新型主流媒体，建 整的。尽管传统媒体办的新媒体也 过了《关于推动传统媒体和新兴媒 成几家拥有强大实力的新型媒体集 不少，但办得到位的并不多，且其与 体融合发展的指导意见》（下简称 团。从《意见》中可以看出，这是一个 商业互联网的信息传播相比差距甚 《意见》）。传统媒体与新媒体融合话 具有长远战略意义的重大部署，彰 大。一些传统媒体及其办的新媒体 题，因《意见》出台而变得更热门起 显了国家高层重视通过媒体融合发 如果被边缘化，则其原来占据舆论 来。综观这些年传统媒体融合转型 展，重构主流媒体地位，将媒体尤其 高地的平台就会变得越来越窄。所 的结果可知，其面临的最大困境之 是主流媒体做强做大的决心。 以，《意见》强调，整合新闻媒体资 一就是商业模式问题，从国家出台 衡量媒体的强大实力应包括 源，推动传统媒体和新兴媒体融合 的《意见》来看，已关注到这个问题。 传播力和经济实力两方面，这既是 发展，是落实中央全面深化改革部 笔者认为，融合如无商业模式，则媒 国家的要求、民众的期待，也是媒 署、推进宣传文化领域改革创新的 体做强做大的目标无法实现。 体的职责和自身生存发展所必须 一项重要任务，是适应媒体格局深 的根基。 刻变化、提升主流媒体传播力、公信 媒体的传播力与商业模式 1.营造强大的传播力，是媒体融 力、影响力和舆论引导能力的重要 是做强做大的关键 合的最重要目标。国家经常强调“阵 举措。 《意见》除了继续强调导向、传 地意识”，离开了传播力就无法巩固 2.经济实力，是支撑强大传播影 播力之外，还强调了要强化互联网 和拓展“阵地”。现实表明，新的传播 响力目标实现的重要物质基础。要 思维，坚持一体化发展，在内容、渠 形态有极其强大的话语影响力，如 强化传播力，当然与内容有关，要及 道、平台、经营、管理等方面深度融 果只停留在传统媒体的话语权上， 时有力地传播国家重要的决策，充 043 观察与思考 锦言妙语 2014 年第11期 分反映人民群众的要求，对社会热 包括发行量大的主流媒体市场占有 找新闻信息的方便性与效益成正 点及时介入进行深度挖掘和分析。 率不小，但未必有良好的经济效益。 比。由于信息传播和接收来自市场 而内容的传播和接收，又需要强大 究其原由，除了经营思路出现的问 推动，这必然会在市场竞争中形成 的平台、渠道相配套。这一传播的系 题之外，其发行量也并不是靠市场 良好的效益。当然，也有的互联网公 统工程，需要有吸纳人才、更新设 规律打拼出来的，所以其经济效益 司传播信息有影响力，但经济效益 备、提升技术等方面的资金支撑。 并不