2017年地产广告话语仪式中伦理取向辨析——基于123个地产类广告的内容 分析.pdfVIP

江作苏 黄欣欣: 地产广告话语仪式 中伦理取 向辨析 媒介经营与管理 * 地产广告话语仪式 中伦理取 向辨析 — 123 —— 基于 个地产类广告的内容分析 ■ 江作 苏 黄欣欣 【 】 “ ”， ， 内容摘要 在当下 文化经济时代 向高层级心理需求转移成为新的广告诉求 以人 与仪 式结合的广 。 123 ， 告文化 日益受到重视 本文选取 个房地产 广告 为研究样本 对 文化理念 注入 情况等进行 了 内容分 。 ， ， “ ”， 析 结果表 明 取向 以简单需求满足 为导 向 塑造 出让消 费者认 为容 易实现 的 理 想 中的 自我形 象 催 。 ， “ ” ， 化新的 消费需求 这种片面取悦 消费者的行为 会使畸形的 公众 需求 愈演愈盛 也会 带来人 为性的社 会 区隔。 【 】 ; ; ; 关键词 地产广告 话语仪式 亚文化 潜意识 ① ， ， 建筑 物是 物 质 文 化 的一种 承 载着 社 会 文 化 价 中最基础的生存需求 消费者对地产广告 的阅读更具 值 。中国房地产业承载众多社会 问题 ，如一线 、二线 主动性和倾 向性，因而塑造 了地产广告的集群性: 地 ， “ ” 城市 中商 品房的高空置率 房价越等越贵 观念刺 ， ， 。 《 产广告越集 中 消费者越关 注 影响力越大 而 新 “ ” ， “ 激下消费者购房的 抄底 心理 房子就是社会身 》 2013 ——— “ 民周刊 也 于 年创办 了房地产 专栏 新地 ” ， 份 观念 的普遍认 同 都迫使人们去关注地产广告业 ”， ， 、 ， 产 集 中刊登地产广告 覆盖面广 影响力大 几乎 。 ， 《 》2014 的话语仪式与伦理取向 因此 对 新 民周刊 涵盖了上海甚至全 国著名地产企业的广告 。本