2013年探讨报业整合的关键 问题.pdfVIP

专栏 锦言妙语 2013 年第 11 期 探讨报业整合的关键问题 范以锦 【摘 要】整合散乱报业局面，通过联合、兼并、重组、资源置换等多种手段消减恶性竞 争，运用现代企业经营手段聚合优势资源，形成规模化、产业化以实现价值最大化，已是大 势所趋。这也将是未来报业重新焕发生机的可行之道。 【关键词】报业整合；竞争与竞合；市场化 上海两大报业要合并的消息传 半岛传媒股份有限公司与青岛报业 报、宝安日报等。 出后，引发学界和业界的高度关 传媒集团有限公司签署战略合作框 上海的此次合并行动有点类似 注。因为上海的主要报纸都集中在 架协议，共同组建青岛新报传媒公 深圳的情况，即把全市主要报纸都 这两家报业，原本大家是同城的竞 司，管理运营青岛早报、青岛晚报。在 划归在一个大集团的统领下。不 争关系，现在成为一家人了。保持 这之前已与潍坊、临沂、菏泽市报携 过，深圳毕竟只是一个副省级城 一种竞争的局面好，还是合并 “和 手合作。再追溯到 年 月广东 市，报业的规模与上海相比不是一 200312, 谐共存”好？整合是完全的行政行 佛山整合当地平面媒体组建佛山日 个层次。上海两大报业的合作是层 为，还是包括了有市场导向的因 报传媒集团； 年 月，再次发力 次更高、地位更为重要的城市 牵涉 20051 , 素？这些都是传媒学界和业界十分 整合包括纸媒、广播电视在内的全市 的报纸种类、人员更为广泛。当然， 关注的问题。笔者认为在报业整合 媒体，组建跨媒体经营的佛山传媒集 整合难度也更大。如能成功，对全 中，行政推动不能忽视市场导向。 团。广东、深圳原来有以深圳特区报 国报界将产生重大而深远的影响。 为龙头组建的报业集团，其主要对手 纸媒的各种形式的整合有其必 有深圳商报。 年 月两家合并为 然性和合理性。中国的报业乃至传 报业整合是传媒大发展的趋势 20029 早于上海两大报业已有不少报 深圳报业集团，并陆续兼并了区一级 媒业都比较分散，太多、太滥、太 业有过类似的整合行动。大众报业 的报纸和一些行业报，并创办新的报 散。还有一个问题就是，趋同经营、 与青岛报业合作办报就是一例。 纸。如今有深圳特区报、深圳商报、深 同质化竞争非常突出。同一个大城 年 月 日，大众日报报业集团 圳晚报、晶报、深圳少年报、深圳都市 市都有多家同类型的报纸，内容大 20133 3 86 ● 实践使我们看到，在报业整合中，政府行政力量推动与 市场导向推动相结合，效果最佳。政府推动，会使整合力 度大、速度快；而市场导向则是持续稳定发展的保证。 同小异，运营模式互相模仿。当今 关报，在合并中完全脱离区一级的 与大众报业合作，而大众报业也有 中国报业经营情况恶化，发行量下 行政管辖，人财物完全移交给深圳 整合当地报业资源的意愿。两大集 降，盈利能力弱化。这里面有多种 报业集团。而山东大众报业与青岛 团一拍即合，由竞争走向竞合，青 因素，其中与严峻的竞争环境有 报业合作成立的青岛新报传媒有 岛报业市场的竞争环境得到极大改 关，不只是新媒体的挑战，也与传 限公司，却又是另一种形式。即大 善。新成立的青岛新报传媒公司可 统报纸之间的不良竞争有关。国外 众日报报业集团半岛传媒股份有 以统筹优化资源分配，实现优势互 早就有大型的传播集团，而且还有 限公司与青岛报业传媒集团有限 补，走出消耗式竞争怪圈，提升整 不少是