2015年网络舆情传播的从众 效应.pdfVIP

江西社会科学 2015．5 2015 年第5 期 网络舆情传播的从众效应 ■刘锦德 王国平 网络群体的从众特性是网络舆情传播过程中的普遍现象。用网络世界结构模拟真实世界的人际关系网 络，借鉴经典的心理学从众理论，同时引入“ 网络水军” 的概念，构建个体在群体压力下的从众模型，通过模 拟仿真研究从众特性对网络舆情传播的影响。结果表明当没有外部影响时，不论初始观点如何分布，都能达 到0-1观点相平衡的状态，但网络水军能打破这种均衡，影响网络舆情的最终走向。引导网络舆情朝正确的 需 方向发展，消除网络水军带来的不良影响 要“疏通”与“堵塞”双管齐下，既要传播正确的思想导向，又要及 , 时遏制不良信息在网络上的传播。 ［关键词］从众效应；网络世界；舆情传播 ［中图分类号］ 06.3 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） 34-06 G2 A 1004－518X 2015 05－02 ［基金项目］ 国家社科基金重大项目“建设社会主义文化强国研究”（12＆ZD003 ） 刘锦德，中南大学商学院博士生。(湖南长沙 4 10083） 王国平，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授，博士生导师。（湖南长沙 4 10082） 一、网络舆情传播研究概况 传统的网络舆情研究偏重于定性分析，从构 随着互联网和Web2.0技术的发展， 网络媒 建模型出发、定量模拟网络舆情演化规律的研究 体作为信息发布和传播的载体对舆情传播的影 较少。现阶段，网络舆情传播研究主要有两个方 响越来越大，已被公认为是继报纸、广播、 电视 面：一个方面是网络结构。网民作为节点，通过人 之后的“第四媒体”。据CNNIC测算，截至2014年 际关系连接组成一个错综复杂的网络结构，网络 年底，中国网民数量达到 .49亿 手机网民数量 结构是舆情传播的载体，对舆情传播过程有重要 6 , ［ ］ 1 博、新闻评论、微信、 合 达到 57亿 微 、聚 影响。传统的研究用随机图和规则网络来刻画人 5. , BBS 新闻（RSS ）和博客等成为网络舆情信息的重要 际关系网，而事实上传统的解析数学模型很难将 来源。 庞大的网民群体尤其是移动网民群体推 这种舆情传播及形成的典型复杂系统研究透彻， 动了海量信息在网络上的传播， 在这个过程中 而人与人之间的关系用规则网络研究又显得过 信息很容易变样， 很多报道信息在传播过程中 于简单。通过研究发现，大多数实际情况下的复 被别有用心的人恶意篡改甚至雇佣“网络水军” 杂网络处于完全规则和完全随机这两个极端之 将其歪曲，最后变成负能量在网络上传播，严重 间，既具有类似规则网络的较大集聚系数，又具 影响社会的稳定。面对此类情况，重视并加强舆 有类似于随机网络的较小平均路径长度，这就是 情传播特别是对互联网为代表的新兴媒体的网 小世界网络，如人际关系网络中的“六度分离”就 ［ ］ 络舆情传播的维护引导具有非常重要的作用。