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全球广告市场预测 春季发布 2017年6月 作者 Vincent Letang VINCENT.LETANG@MAGNAGLOBAL.COM Luke Stillman LUKE.STILLMAN@MAGNAGLOBAL.COM 联合撰稿人 Michelle Bovee MICHELLE.BOVEE@MAGNAGLOBAL.COM Natalie Colakides NATALIE.COLAKIDES@MAGNAGLOBAL.COM Michael Leszega MICHAEL.LESZEGA@MAGNAGLOBAL.COM Global Forecast Update June 2017 2 核心要点 • 在2017年6月发布的最新一期全球广告市场趋势预测报告 • 电视广告销售将面临自2009年以来的第一次下降（-1%）。 中，MAGNA预测了2017年媒体主广告销售净额将增长3.7%， • 2017年，亚太地区的广告购买将增加5.6%，达到1560亿美元， 达到5050亿美元。 略高于我们早先的预测（+5.4%）。 • 与2016年达到5.9%的增长率相比，2017年呈现出显著下滑， • 亚太地区保持了第二大广告购买地区的地位，仅次于北美地区 但MAGNA在早先的预测中已经预计到了这一点。周期性重大 的1960亿美元。2018年增长预计将略微放缓（+5.1%） 事件（全球性体育赛事或美国大选）的缺乏和美国市场本身是 • 美国媒体主的广告销售额今年将增长1.6%，达到1850亿美 全球广告销售增速放缓的主要原因。 元。与去年的增长率（近8%）相比出现显著下滑。将偶数年重 • 数字媒体如今已经超过有线电视，成为广告收入最高的类目。 大事件的影响消除后，2017年的增长将为3.4%，仍然少于去 在数字媒体中，主要的广告销售（54%）现在由移动设备上的 年5.9%的增长率。 画面露出和点击产生。 十大关键发现 1. 全球范围内，媒体广告收入计划将在2017年取得3.7%的增 6. 在2016年展现出色表现（+3.3%）之后，由于体育赛事的缺 长，达到5050亿美元。这一数据与MAGNA早先（2016年12 乏和收视率的降低（尽管广告的每千人成本正在上涨），有 月5日）的预测相符。与2016年5.9%的增长相比，2017年的 线电视广告销售今年将下降近1%。 下跌趋势十分显著。 7. 线上广告销售今年将增长14%，而线下广告销售（电视，纸 2. 由于周期性的大型体育赛事和美国大选为2016年的全球增长 媒，电台，户外广告）将下降2%（去年则是持平）。线上 贡献了将近1%，此次增速下降在MAGNA的预期之内。若排 广告将冲破2000亿美元大关（2040亿美元），成为全球范 除周期性重大事件在两年中的影响，2017年的潜在下行其实 围内第一大类，占总体广告销售额的40%，电视广告则占 是极为微小的：2017年增长4.7%对比2016年增长4.9%。 36%。 3. 全球广告增长预计将在2018年重新提速，达到4.5%，得益于 8. 在数字广告内部，大部分广告销售（54%）从移动设备上的 偶数年的重大事件的回归（俄罗斯世界杯，美国中期选举，