太平洋保险广告策划方案.pdf

中国太平洋保险公司媒体投放策划方案 媒体投放理由 中国太平洋财产保险股份有限公司 ,总部位于上海，是目前国内中资第二大财产保险公 司。本公司是国内唯一荣获“中国质量万里行”促进会颁发的“推广服务质量先进经验单 位”称号的金融保险企业。 在重庆市太平洋保险也正是顺应总 诚信天下， 稳健一生 的企业核 心价值观，坚持稳健经营，以效益为中心，努力为北碚区、为重庆市、为国家的发展和社会 稳定提供风险保障。同时太保作为一个大型企业也要把自己的企业文化和企业精神传播给世 人，让更多的人信赖太保。拥有太保。因此就有了这次媒体宣传的计划。 一、 广告目的：继续扩大品牌影响力和增加企业业绩 通过广告的强势作用，一方面让更多的人了解太保、相信太保。另一方面在广告这种 潜在的作用力下不断提高企业业绩。 二、 广告定位：安全第一 在所有人眼里， “安全第一”十分重要，人人都想拥有自身的安全、财产的安全、住房安 全、企业安全、、、、、、而我们太平洋保险正是从自然人本身出发， 为人们的生活提供安全保险！ 因此安全第一 就成了本案的广告定位目标。 三、 广告语（太保企业标语） ：诚信天下，稳健一生。平时注入一滴水，难时拥有太平洋！ 四、 媒体选择： （一） 电梯轿厢平面媒体： ◆ 社区媒介网络和销售通路的高度统一 ◆ 客户渠道终端的最有效补充 ◆ 一种可以与电视广告构成互补组合的终端媒介 ◆ 一个为客户提供低投入、高产出的切实可行的操作平台 ——城市住宅楼宇电梯平面广告 1 ★★ 媒体基本情况 ★★ 城市楼宇电梯广告媒体是一种典型的针对特定受众精确传播的分众媒体，它是指在城市 楼宇电梯内壁上制作的广告载体，它利用电梯庞大的覆盖网络，有效精准的面向终端消费群 体传播广告信息。这种新兴媒体促销造势、覆盖面广、受众率高，称之为“电梯平面广告” 。 与传统的户外广告相比，电梯平面广告发布于电梯轿厢内，简单、精致，内容多为发布方便 的小型海报和招贴。其覆盖人群也基本上是居住于楼宇内的中高收入群体。 媒体定位：中高收入阶层，阅读受众均为中高收入的强力消费群体。 媒体形式：在高档住宅电梯内设臵的镜框看板 媒体表现：静态画面 媒体规格：镜框： 500mm （高）× 700mm （宽）（暂定） 广告画面： 500mm （高）× 30mm （宽）铜版纸（暂定） 安装形式：镶嵌于有机板内一幅印刷品广告，由超强力双面胶固定在电梯轿箱壁上，对电梯 轿箱壁外层不会有任何损坏。 安装位臵：广告安装于电梯轿箱二面或三面处。 使用材质：有机板，用高级双面胶带固定。 ★★ 媒体八大优势 ★★ 1、 剑指高端消费者 楼宇电梯平面广告最大的优势就是在封闭的环境下，对中高收入人群有着最好的且最有 效的到达率。在城市里，高收入人群大约占城市人口的 20%，成长广告的楼宇电梯平面广告 覆盖的正是这部分高端人群，目标受众定位相当清晰，对于那些时尚、高端的产品，这正是 一个最直接、命中率最高的广告媒体。 2 、 媒介环境单一，干扰度低，回想度高 住宅楼宇电梯平面广告是一个强制性的传播媒介，受众无法控制它的传播的内容。受众 在电梯里的滞留时间虽然不是很长，但是媒介环境却是相对单纯，密闭的电梯空间决定了它 能免受其他众多广告的干扰，再加上中高端商品广告一般制作精美，大多数受众都很乐意利 2 用这段时间让自己放松一下，自然使得受众对电梯广告的关注度较高，从而记忆度和回想度 也很高。 3 、 广告渗透性强 在电梯内，电梯平面广