旅游景区的视觉形象分析与分析-设计艺术学专业毕业论文.docxVIP

山东轻工业学院硕士学位论文 山东轻工业学院硕士学位论文 PAGE PAGE 7 第 1 章 绪论 1.1 研究背景 旅游是社会一种时尚的、发展的生活方式。经济的持续快速增长，提高人民 生活质量水平成为其发展的必然要求与结果。而现代人的生活方式发生了翻天覆 地的改变，在追求传统旅游所带来的享受的同时，又增添了新的乐趣和目的，那 就是新形式新业态的休闲度假游等项目。游客的出游动机和方式呈现了多元化的 发展态势，旅游产业的发展对基础设施和相关设施的需求必将明显增长，旅游纪 念品的供应将日趋地丰富和充裕，旅游业对相关行业的依托和促进作用也更为明 显，将进一步发挥提升国家软实力的作用，其潜力巨大，有十分广阔的发展前景。 1.2 国内外的发展状况和研究动态 1.2.1 国内旅游景区视觉形象的发展 当前，国内旅游景区的视觉形象的文化建设和研究还处于探索阶段，部分景 区品牌建设起步较晚，没有真正着手旅游视觉形象的塑造和推广。在旅游景区更 深层次的文化挖掘和开发上，有一些缺憾。我国旅游景区的视觉形象设计的发展 与 CI 及品牌理论在中国的兴起紧密相连，但旅游景区的视觉形象系统不同于一般 的企业形象系统，旅游景区的各种景观形象是旅游景区的基础，因此在旅游景区 视觉形象设计中应该首先考虑旅游景区的可视景观资源。1999 年吴必虎、李蕾蕾 提出了人地感应系统(man-land perception system)即可应用到旅游景区视觉识别形 象中。我国的旅游景区视觉形象设计经历了“1988 年前以资源为主导的粗放型视 觉设计、1988 年～2000 年以产品为主导的 VI 热潮下的跟进设计、2001 年我国加 入 WTO 以后以销售为主导的整合型旅游品牌传播的三个发展阶段”。 我国很多地方的旅游景区大都采用有奖征集或招标的方法来定位视觉形象， 这种方法缺乏实用性和有效性，只能对旅游景区的视觉形象设计产生很多不准确 的定位和阻碍其发展的绊脚石。 旅游景区的视觉形象设计具体表现为对其一切旅游资源的系统化、规范化、 标识化和形象化的设计，其作用不只仅限于传递景区的各种相关信息，更应成为 旅游景区的重要组成部分，起到对旅游景区进一步规范、美化和宣传的作用。视 觉形象设计的另一作用在于其直接功能：由于旅游景区不仅拥有有形可视的景观 资源，还蕴含着极其丰富深刻的文化内涵。后者因为抽象而复杂，很难被旅游消 费者所认知。旅游景区的视觉形象设计通过将抽象的文化内涵传化为具象的视觉 符号，引导和帮助旅游消费者全面感受和认识旅游景区的人文气质，对旅游景区 第 第 1 章 绪 论 进行有效的延续性的宣传。 1. 2. 2 国外旅游景区视觉形象的现状 目前，所知的国外针对旅游景区视觉形象有意义的理论著作仍是凤毛麟角， 更多的是对于旅游景区人力资源开发和景区管理模式的相关理论。1971 年美国科 罗拉多州立大学的 J.D.Hunt 最早提出“旅游形象”一词，他将形象因素作为旅游 地开发的重要因素之一提出，并对旅游形象作了初步定义。他认为“形象是人们 对非居住地所持的印象，此概念认为形象是外界作用于人脑所形成的意识流”。 目前的相关研究还缺乏理论深度和实验基础，专有的学术著作也十分缺乏，正如 史蒂文斯(Stevens)评价的那样：“从学术研究的角度来看，旅游景点是‘灰姑娘’， 还没有受到赏识。” 1.3 研究的意义与方法 研究意义 在物质经济飞速发展的新时代，精神消费逐步成为一个国家国民生活水平的 象征。加快旅游景区的文化产业大发展，大量地吸收消费资金，已经成为有效促 进国民经济增长的新手段。旅游景区的视觉形象已经成为一个城市或一个地域整 体印象的归纳，因此通过对旅游景区视觉识别系统的分析与研究，充分挖掘当地 复杂多元化的设计信息和文化价值，使景区的视觉形象更具有特色和个性，能概 括和提炼出当地旅游资源的信息，用个性化与时尚主流元素相结合的设计理念与 形式，打造旅游景区的形象及品牌知名度，进而大大推动当地的文化宣传，促进 不同地区各具特点的旅游产业大繁荣。 让大家共同关注旅游景区的特色形象，摆脱旅游景区视觉形象中的概念模糊、 内容混淆、定位不准等缺点，从当地的自然、人文历史等资源的个性角度出发， 以符合大众的审美和要求为基础，设计出具有独特魅力与当地人文价值相结合的 视觉形象，使其成功得到游客的认同和忠诚，并且产生一系列的共鸣。 现在旅游景区的视觉形象内容模糊，形象没有审美价值，发展相对滞后，存 在了很多不足，针对这些情况，应不断地探索旅游景区视觉形象设计的创新、传 播与推广，给政府的宣传提供建设性的意见和建议，提升旅游景区的品牌新形象。 这种实用性的设计艺术的介入，将对促进旅游业的发展有非常大的益处。 研究方法 对于旅游景区的视觉形象设