企业商标战略精编版课件.pptVIP

商标使用规范 注册商标的不规范使用后果 法律规定的使用规范 商标设计规范 商标的使用本身具有一定的防伪作用，可以通过产品上的商标图样辨别真伪。仿冒者只能简单模仿，在制作商标标示和使用商标标示时无法知道一些内部规范，必然露出马脚。 商标的使用问题在我国企业中一般不受重视。尽管法律对商标的使用有规定，如果使用不当，商标可能被撤销，也可能因为使用不当造成驰名商标被淡化为通用名称。 若不知名，即不辨物。 广告不可忽视商标宣传 产品包装上的商标 明星代言中的商标宣传 Escalator【自动扶梯】 Thermos【热水瓶】 Aspirin【阿司匹林】 Nylon【尼龙】 商标使用规范：包括商标标志元素构成、大小比例、字体颜色、颜色背景、以及商标标志所处位置、与周围符号的间距、是否标明注册标记等内容。 商标运营 注册商标的虚拟运营 利用商标进行投、融资 利用商标开展特许经营 驰名商标的延伸 你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但是不能没有品牌；有品牌就有市场，当然也会有其他。 ——亨利·福特 打造驰名商标 驰名商标 驰名商