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注意力经济下的城市名片探析 ［摘要］我们的世界进入了注意力经济时代，对城市经 营来说，特别注重城市名片的作用。然而，在打造城市名 片的过程中，很多城市更多注重打造城市标志性建筑，忽 略城市名片的文化内涵。其实，作为城市名片，既可以是 标志性建筑，也可以是标志性企业、文化组织。本文以老 上海的城市名一一上海商务印书馆为例，探讨注意力经济 下如何看待城市名片，并提出了注意力经济下如何打造城 市名片的策略。 ［关键词］城市名片；注意力经济；上海商务印书馆 一、导论：城市名片是文化的象征 在中国城市发展史上，有一件令人思索的现象：一个 出版文化组织搬离这个城市己逾半个世纪，但是这个国家 的文化人只要提到这个出版文化组织的名字，就和这个城 市的历史联系起来。这个出版文化组织就是上海商务印书 馆。商务印书馆早已在1954年搬到北京，但是，中国的知 识界一说起商务印书馆，就会想起上海商务印书馆，说起 上海商务印书馆就会想到上海滩昔日的繁华，就会想到老 上海是当时中国的文化中心。这究竟是个什么现象，我们 称之为城市名片。 说到城市名片，而为什么一个早已搬迁的出版文化组 织一一上海商务印书馆对上海的影响有那么大?其原因是值 得深宄的。我们认为城市名片，虽然有外在的形象，可能 更重要的是文化内涵。因为城市是文明的集散地，城市是 文化的象征。 由此，我们想到经营城市要打造好城市的名片，而打 造城市的名