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微码网络数据营销方案 Prepared by mingwei.zhang MicroMarketing Co., Ltd 微码网络数据营销理念WMI(Webbased – Marketing –Ideology) WMI：是微码公司网络数据营销研究小组建立的当客户向其用户发送信息时能把业务机能发挥到最大功效的一种理念。以数理的“客户行为模式”为基础，分析“哪类客户who，哪些区域where，哪些时间when，哪种方式how，发什么信息what”进行发送。对客户是否获得最大的ROI（投资回报率），进行最优化计算，取得EDM、网络广告、网络推广等营销的最优效果。 微码 - WMI行为模式图 数据营销在网络营销上的实现 什么是eDM营销 主要运用直接反应电子邮件（E-mail）提出产品或服务信息，以获得目标市场成员直接回应的营销活动 eDM营销的特点与优势 微码互联eDM营销理念:按需邮件营销On-Demand Email Marketing 微码互联eDM营销的优势一：数据源庞大 数据库是营销活动成败的关键，微码互联凭借在数据库营销方面的 经验，充分保证目标数据的准确性。我们的数据具有以下优势： 1.数据源庞大： 经过六年的数据积累，微码 Database已经拥有近 1.4 亿庞大的数据源。 2.行业、地区分类精细： 数据按金融 、电信、交通、能源和公共事业、政 府、科研和教育、 医疗、大中型制造企业等各大行业分类明确，同时可以根据客户具体需 求按目标城市精准投放。 Powerful Data Source 微码互联eDM营销的优势二：策略灵活 微码所提供的eDM发送服务将充分考虑目标受众的接受程度，并在E-mail中设 置如下功能，以方便客户退订、反馈或转发: 客户可以点击退订该邮件； 客户可以修改后台数据库中自己的相关信息，如：更改E-mail地址等； 客户可以选择观看HTML格式或TXT格式的页面； 在客户的客户端邮件程序无法正确显示E-mail时，客户可以选择在线观看； 客户可以把需求的信息在线反馈给我们； 客户可以将该邮件转发给相关的朋友或同事 。 微码互联eDM营销的优势三：经验丰富 1.高质量的数据（邮件地址） ※实时更新数据库; ※针对客户进行数据分析; 2.页面设计到位：明确客户需求，确定创意点 ※标题及内容正文要具有吸引力，不宜过长; ※Flash等不要过于复杂以免文件过大影响发送和接收; ※整体上要色彩鲜明避免颜色过于庞杂; ※反馈标志要在第一屏出现，设计要明显便于客户发现; ※反馈问卷不宜过长，让客户留下基本信息供后期跟进; ※同时完成打开、点击统计及反馈后台的设计; 微码互联如何提高eDM营销效率 1.高质量的邮件地址列表 2.设计好邮件内容 3.为了提高邮件反馈率，可以考虑提供适当的礼品 4.采用优秀的邮件发送工具 5.设置好邮件服务器，邮件追踪程序，回复信箱等信息 高质量的邮件地址列表 要有高质量的邮件地址列表，第一要及时删除重复或无效的电子邮件，第二我们要保证我们营销的目标客户是与我们业务相关的客户,所以在发送邮件之前，对于客户的数据分析就显得尤为重要。 采用优秀的邮件发送工具 eDM平台建设 微码互联eDM报告示例-总报告 微码互联eDM报告示例-区域行业职位详细报告 微码互联eDM报告示例-具体到每个打开者 微码互联eDM营销案例：民生银行 理财服务是目前银行重点推广的业务之一，各大银行都在为抢占理财市场而绞尽脑汁。中国民生银行选择与微码合作通过整合直效营销进行理财卡的促销推广，根据民生理财服务定位选定目标客户数万名,通过 EDM等沟通途径传递民生理财服务的特点，继而通过外呼电话与目标客户进行沟通，了解其对于理财服务的需求及其特点。项目总体反馈率达到10％以上，并产生了数百个销售机会。  微码互联eDM项目报价体系 服务内容: 1) 目标用户数据筛选(初级筛选+高级筛选) 2) 电子邮件发送 3) 电子邮件设计制作 4) 电子邮件跟踪系统服务 数据使用及EDM发送费用 一、客户提供数据 1.数据整理费用: Free 2.发送费用（以0.2元/封为体系，10万封起发） 数据使用及EDM发送费用 二、使用微码数据 1.数据租用费用: 2.目标用户筛选: 初级筛选: 对数据库进行用户基础信息的查询,包括用户性 别,所属行业,所在地区; 高级筛选: 对数据库进行更多条件的查询, 例如用户职位 及公司名称; 3.发送费用（以0.4元/封为体系）: 由邮件发送量决定不同的发送费用,标准参考下表： 数据使用及EDM发送费用 创意和设计服务 报告服务 eDM项目执行周期进度表 BMC公司 微码互联曾经服务过的