蜂产品开拓徐州市场的营销_策划书物流管理论文.doc

项目类别 项目类别 毕业论文 项目名称： 通灵牌蜂产品开拓徐州市场的营销策划书 摘 要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对保健产品特别是对天然的保健产品有了比较深的认识，中国的蜂产品行业势必将获得巨大的发展空间。近年来，人们对自身健康的保健意识不断增强，对各类保健品的需求量不断增加，人们越来越注重生活质量的提高，而蜂产品作为一种天然的保健品，尤其受到人们的青睐。通灵牌蜂产品徐州直营店为了开拓徐州市场，进行系统的营销策划，以便更好地占领徐州市场。 关键词：农科瑞奇；通灵；保健品；蜂产品；营销策略 2014届毕业项目 目 录 1绪论…………………………………………………………………………………1 2策划背景分析………………………………………………………………………2 2.1通灵牌蜂产品宏观环境分析……………………………………………………2 2.1.1政治环境………………………………………………………………………2 2.1.2经济环境………………………………………………………………………2 2.1.3社会环境………………………………………………………………………2 2.1.4技术环境………………………………………………………………………3 2.2通灵牌蜂产品微观环境分析……………………………………………………4 2.2.1消费者分析……………………………………………………………………4 2.2.2现有竞争者分析………………………………………………………………4 3 SWOT分析…………………………………………………………………………5 4市场定位…………………………………………………………………………7 4.1目标市场细分……………………………………………………………………7 4.2目标市场选择……………………………………………………………………7 4.3目标市场定位…………………………………………………………………7 5营销策划………………………………………………………………………8 5.1营销目标………………………………………………………………………8 5.2产品策略………………………………………………………………………8 5.3价格策略………………………………………………………………………8 5.4渠道策略………………………………………………………………………8 5.5促销策略………………………………………………………………………9 6组织结构………………………………………………………………………10 7结束语………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………12 致谢………………………………………………………………………13 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 35 一、通灵牌蜂产品开拓徐州市场营销策划书 1绪论 随着人们生活水平的提高，保健意识的增强，注意保健的人越来越多，以前人们是不论什么保健品只要是保健品都可以，现在又慢慢发展为，想要天然纯正无污染的保健品。而蜂产品渐渐成了人们在保健品中的不错选择。北京农科瑞奇蜂业科技有限公司，其前身北京市农林科学院——北京瑞奇畜牧科技开发公司，公司是一家专业从事蜂产品研究、生产、销售的综合性科技产业机构，而北京农林科学院历史悠久，在其他市场的得了很多客户的一致好评。根据徐州市区居民对农林科学院的信赖为依托，我们相信通灵牌蜂蜜在徐州市场一定会有广阔的发展前景，而且随着徐州市区经济的迅速发展，徐州蜂产品市场未来需求旺盛，多种因素挖掘着蜂产品消费市场的潜力需求。 所以，我们决定代理通灵牌蜂产品，以蜂产品为主打产品，引导徐州地区人们迈向健康之路、学会养生保健、快乐享受低成本美容的的新品质生活，打造自信人生，携手共创美好生活。 2策划背景分析 2.1通灵牌蜂产品宏观环境分析 2.1.1政治环境 近年来，蜂产品的益处和带来的效益渐渐为人们所熟知，在有关部门的大力支持下，蜜蜂产业得到健康快速发展。但随之而来的掺假、造假问题也受到了有关部门的关注。 为此，国家质检总局和国家标准化管理委员会已于2005年10月26日公布了新修订的国家强制性标准《蜂蜜》(GB187962005)。该标准弥补了我国在这一领域多年来只有推荐性标准的遗憾，为蜂产品的生产和销售提供了法律保障。徐州市积极响应国家食品药品监督管理局对