电视经济节目的理论定位与实践.docVIP

电视经济节目的理论定位与实践 时代每前进一步，都要唤起人们反思一下自己的过去， 以便搞清自己背靠的是什么，起点在哪里以及在什么样的 政治、经济、文化的背景中向前迈进等等。在电视进入多 频道时代、信息时代和受众接受信息方式花样翻新的今天， 这种反思显得尤为重要。传播学研宄的历史趋势表明，对 这门科学的研究重心正发生着从传者中心论到受者中心论 的转移。如同计划经济转向市场经济一样，电视节目的生 产也有一个以产定销一以销定产一按需生产的问题，没有 观众和收视率，这种传播便没有任何实际的意义。 电视经济台、经济频道和经济专业栏目是改革开放的 产物，它们在党的中心工作转移到经济建设上来的新形势 下如何发挥舆论喉舌的导向作用？在整个新闻宣传系统中 如何凸现特性和个性？在市场分工细化导致观众对节目收 视需要分流的情况下如何定位和设置栏目？在大众传媒上 如何把节目做得既好看又有用？诸如此类的问题需要理论 上的研究和实践的探索。令人欣喜的是中央电视台经济部、 信息部在上述方面为全国的同行做出了榜样。1 997年7月 1日，J NTV经济部的全体编导、记者集体收看了 C CTV经 济部为纪念经济节目改版播出1周年推出的特别节目《第 一步》，随后大家又有机会阅读了 CCTV经济部一本小册子 《经济节目一年间》。前者，真实客观地反映了纷繁多姿经 济生活的主流，并以独具匠心的构思和浓重的人文色彩赋 予电视经济节目强劲的思辩和审美功能；后者，通过栏目 和重点节目创作的回顾与总结，记录了这种开拓性工作过 程的艰辛和喜悦，显示了 CC TV经济报道记者不凡的前瞻性 眼力。通过它们，我们强烈感受到，正是这种清醒的反思 意识和不懈的探索努力， 才使中央台的电视经济节目在短短一年的时间就成了 气候，并带动影响地方台的经济节目不断涌现和提高，形 成了全国电视经济节目的大格局和良好的发展态势。 反思是为了创新。现在，JNTV经济部的经济专栏节目 已走过了三年的历程，面对改革的不断深入和新世纪的到 来，打开思路总结研宄这类节目的过去、现状和走势，让 电视经济节目更好地服务于党的中心工作和人民大众的经 济生活，是电视人特别是从事经济报道编辑记者的重要课 题和实践。 电视经济节目定位主要解决的问题是“办给谁看”和 “怎么办”的问题，从实际操作上看，定位牵涉的问题却 很多很杂，但有两点是很清楚的，即：理念和传通。“理念” 是通过比较、抽象和概括的方法，为经济栏目确立一个宗 旨。这一点非常重要，栏目无理念便无灵魂，理念陈旧、 片面则栏目雷同没有特色；“传通”是要注重传播效果，只 “传”不“通”是无效益的劳动。目前，要想传通除了制 作节目要有针对性，还应利用电视数字传送的交互功能， 使传受双方真正成为视听双向的开放关系，并且是实时的 交流。怎样使电视经济节目更科学的定位以便优化其传播 效果，本文从三个方面表述了 JNTV经济节目的一些理论研 宄和实践的成果。 定位之一符合：视听并茂 加拿大多伦多传播学教授M.麦克鲁汉将信息划分为 视觉空间和听觉空间两个区域。现代知觉听觉的研宄己表 明：视听同时作用于人脑，相对于受众注意来说，理解的 心理介入程度会更高、更深入，因而涉及信息的功能性因 素造成的影响也就更大。电视是以图像、声音、文字三者 并存的方式作用于人脑的，因而便成为受众接受信息、传 递感情、交流思想的“第一传媒”。 从理论上看，电视声像并茂、视听兼容的特性对优化 电视经济节目的传播效果应起到好的作用，但实际上我们 的电视经济节目却为什么总伴随着“枯燥”和较低的收视 率呢？我们当然不能奢望电视经济节目会像影视剧、综艺、 体育、纪实性专题片那样拥有最广泛的受众，电视经济节 目因专业性和选材的单一性会使受众层相对狭窄，但这不 应成为电视经济节目“不好看”的理由：其一，今天已进 入经济时代。或者说是消费时代，消费时代的人们更加关 注经济现象和经济问题。从简单的生活现象到复杂的经济 热点问题，如怎么赚钱、怎么花钱、怎么投资、国企改革、 下岗职工再就业、住房货币化、菜蓝子等等，这些都是为 大众所普遍关心的问题，经济节目己具备了普通人关注和 感兴趣的素材基础与受众接受的心理基 础；其二，电视声像并茂的特性使得它形象真实、现 场感强，可与事件同步，可远距离传播，还由于它兼有美 术、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影等各种空间艺术和时 间艺术的特长，并通过电子手段，进行再加工和再创造， 极具灵活性和综合性。这种手段为经济节目由理性走向感 性，由枯燥走向丰富和鲜活提供了充分的条件。问题的关 键是：我们怎样才能把深奥的经济理论、枯燥的经济数据， 日常的经济现象转化成视听兼容的电视语言，即发挥出电 视媒介的优长，在荧屏上展现出经济的同时又是与时代和 生活、与受众审美情趣很接近的东西来。 在明白了上述道理之